Thumb stopping

Thumb stopping" est une expression anglaise qui fait référence à une technique de publicité et de gestion des médias sociaux visant à arrêter le défilement des contenus (actualités, images, vidéos, etc.) que les utilisateurs des réseaux sociaux effectuent sur leur flux ou flux d'actualités. L'objectif est que l'utilisateur interrompe son défilement pour consulter la publication de marque (image ou vidéo).

Cela peut être obtenu en adaptant des techniques créatives telles que le choix d'une séquence d'introduction d'une ou deux secondes qui capte l'attention et provoque l'envie de voir la suite de la séquence. Les créations publicitaires doivent être spécifiques pour cette campagne publicitaire, ou bien retravaillées à partir de ce qui a été utilisé précédemment. La notion de thumb stopping est également étroitement associée à celle d'eye catching.

Un exemple concret d’utilisation d’une technique de thumb stopping, est une campagne influence où les influenceurs ont tous la tête en bas pour promouvoir un produit. Dans cet exemple, la publication Instagram de Rimmel London France à propos d’un concours de mascaras Volume Shake et de poudres à sourcils Brow Shake a suscité beaucoup d’attention et a encouragé les utilisateurs à interrompre leur défilement afin de consulter le contenu.

Il est important pour les acteurs du marché européen, qu’ils soient agences ou professionnels des médias sociaux, de connaître le mot Thumb Stopping car cette technique permet de capturer l’attention des consommateurs et donc d’augmenter la notoriété et la visibilité des marques. Elle peut également être utilisée pour promouvoir des produits ou services, et pour fidéliser les clients existants. En outre, elle permet aux entreprises européennes d’atteindre plus facilement leurs objectifs commerciaux et publicitaires.

Les principaux acteurs du marché européen comprennent Hootsuite, Sprinklr, Socialbakers, Brandwatch et Cision. Certains experts du sujet sont Micky Meyer, spécialiste en stratégie digitale ; Gary Vaynerchuk, propriétaire de VaynerMedia ; et Ann Handley, spécialiste du marketing numérique.

Certaines bonnes pratiques liées au thumb stopping comprennent l'utilisation de formats courts et attrayants pour les publications sur les réseaux sociaux ; le choix judicieux des couleurs pour attirer l'attention ; la mise en place d'un call to action clair ; l'intégration d'un titre attrayant ; et l'utilisation d'images qui se démarquent. Le coût varie selon les agences choisies et le nombre de mises à jour nécessaires pour chaque campagne publicitaire.