Taux de reach Facebook

Le taux de reach Facebook" fait référence à la capacité d'une marque à toucher ses fans lorsqu'elle publie un post organique, qui n'est pas un achat publicitaire sur le réseau social. Il est mesuré en pourcentage et indique le nombre de personnes qui ont vu une publication dans leur fil d'actualité.

Par exemple, un taux de reach de 10% signifie que, sur 10 fans de la marque, un seul a reçu la publication dans son fil d'actualité. Cependant, ce taux est en baisse constante pour les marques sur Facebook. En effet, plus les membres de Facebook ont de contacts et de marques qu'ils suivent, plus ils sont susceptibles de voir des publications supplémentaires affichées par l'algorithme du flux. Ainsi, entre 2014 et 2018, les études montrent que le taux de reach organique des marques sur Facebook est inférieur à 8%.

Il est très important pour une marque de connaître son taux de reach Facebook car cela lui permet de savoir à quel point elle est visible par ses fans. Cette donnée peut également être utilisée pour déterminer si une campagne publicitaire payante est nécessaire ou non. Par exemple, la société Decathlon a revendiqué un taux de reach organique de 5%, ce qui signifie que seuls 5% des fans ont vu la publication sur leur fil d'actualité. Ainsi, si Decathlon souhaite étendre sa portée et atteindre plus de personnes, il serait judicieux pour lui d'utiliser des posts sponsorisés payants.

Lorsqu’il s’agit d’analyser un certain taux de reach Facebook pour une marque, plusieurs facteurs doivent être pris en compte. Les acteurs européens impliqués dans le processus comprennent les professionnels du marketing, les experts en médias sociaux, les marketeurs numériques, les influenceurs et les consommateurs eux-mêmes. Pour optimiser le reach organique et obtenir les meilleurs résultats possibles, il est important que tous ces acteurs travaillent ensemble et collaborent étroitement pour identifier les bonnes pratiques et trouver des solutions aux problèmes rencontrés. Les bonnes pratiques incluent le choix stratégique des mots-clés lors de la mise en place des campagnes publicitaires payantes sur Facebook ainsi que l'utilisation judicieuse des différents formats (vidéo, photos, etc.). De plus, le coût engagé par une marque pour obtenir un bon taux de reach peut varier en fonction du budget alloué à la campagne publicitaire payante et du type de publicité choisi (vidéo ou image).