Take over de compte social

Takeover de compte social" est un terme qui désigne la pratique consistant à confier temporairement la gestion d'un compte social à un influenceur, une personnalité ou une organisation pour une durée fixe. Cette pratique s'est très rapidement répandue car elle permet aux marques et aux médias de bénéficier de l'influence et de la popularité de ces personnes sur les réseaux sociaux.

Un Takeover de compte social peut se dérouler sur plusieurs jours, voire plusieurs semaines, et varie en fonction des objectifs que le propriétaire du compte veut atteindre. Il est possible d'utiliser des influencers pour promouvoir un produit ou un service, partager des informations spécifiques ou simplement divertir les abonnés et les abonnés potentiels.

Exemples de "Takeover de compte social" incluent
- La société automobile Audi France qui a invité l'influenceur sportif Hatem Ben Arfa à prendre le contrôle de son compte Instagram pendant une journée
- La chaîne YouTube française Studio Bagel qui a choisi l'humoriste Kyan Khojandi pour prendre le contrôle de son compte Twitter pendant une journée
- La chaîne YouTube américaine Buzzfeed qui a invité l'acteur et auteur David Harbour à prendre le contrôle de son compte Instagram pendant une journée.

Il est important de connaître le terme "Takeover de compte social" car cette pratique est un outil puissant pour les marques et les médias afin d'accroître leur visibilité et leur présence sur les réseaux sociaux. En effet, elle permet d'exploiter le capital influence et la popularité des influenceurs, des personnalités ou des organisations pour recruter de nouveaux abonnés. De plus, elle permet aux marques et médias de se distinguer et de sortir du lot en proposant du contenu innovant, interactif et divertissant.

Les acteurs européens à connaître en matière de Takeover de compte social sont notamment Google, Facebook, Instagram, Twitter et YouTube. Ces plateformes offrent toutes des fonctionnalités variées qui permettent aux marques et médias d’organiser facilement un Takeover de compte social. De nombreux experts du sujet ont également été identifiés en Europe, notamment le cabinet Mediaplus Consulting, spécialisé dans la stratégie digitale et les stratégies médias, ainsi que le cabinet Ogury, spécialisé dans les données mobiles.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre pour organiser un Takeover de compte social réussi. Les principales sont: choisir un invité influent capable d’attirer l’attention des abonnés; définir clairement les objectifs du Takeover; fournir au participant des informations claires et complètes sur ce qu’il doit faire; s’assurer que l’invité comprend la politique commerciale du propriétaire du compte; planifier un calendrier clair; surveiller en permanence le contenu publié par l’invité; promouvoir le Takeover sur tous les canaux disponibles; mesurer les résultats obtenus; et offrir une compensation adéquate à l’invité.

Le coût d’un Takeover de compte social peut varier considérablement en fonction des invités choisis, des objectifs fixés et des plateformes utilisées. Les prix peuvent aller de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros selon la notoriété et l’influence des invités sélectionnés ainsi que les plateformes utilisées (par exemple Facebook coûtera plus cher que Twitter).