Reach organique

Le Reach organique désigne généralement l'audience obtenue par une marque lorsqu'elle s'adresse directement à ses fans ou followers sur un réseau social sans passer par un format publicitaire payant de type post sponsorisé. On parle alors de publication dite organique. En effet, avec le développement des usagers des réseaux sociaux et des publications qui en résultent, les plateformes sociales ne peuvent plus afficher leurs contenus à tous les abonnés et followers. Ainsi, un tri à l'affichage est mis en place par les algorithmes de ces plateformes pour déterminer quelle partie de l'audience potentielle sera réellement touchée. On constate alors que le taux de reach organique sur Facebook et sur les autres plateformes sociales est de plus en plus faible.

Le reach organique est essentiel pour les marques car cela leur permet d’atteindre gratuitement leurs followers et fans sans passer par des formules publicitaires payantes. Ainsi, c’est un excellent moyen pour les marques de communiquer avec leur audience et de maintenir une présence active et visible sur les réseaux sociaux. De plus, le reach organique permet aux marques de rester en contact avec leurs fans, d’engager une discussion et de créer une communauté autour d’elles.

En Europe, plusieurs acteurs se sont spécialisés dans la mise en place de stratégies pour augmenter le reach organique sur les réseaux sociaux : la société française « U-magine », l’agence allemande « Social Connect » ou encore l’agence belge « Pure Social ». Ces agences proposent des services pour améliorer la visibilité des publications des marques sur les plateformes sociales. Elles mettent en place des stratégies et conseils pour booster le reach organique, comme par exemple :

- Utiliser des hashtags pertinents ;
- Publier à la bonne heure ;
- Conserver une fréquence régulière ;
- Utiliser des contenus variés ;
- Utiliser des formats adaptés à chaque plateforme ;
- Utiliser des vidéos ;
- Intégrer du contenu interactif ;
- Répondre aux commentaires ;
- Partager du contenu pertinent provenant d'autres sources.

Le reach organique est très important pour les marques car il permet aux entreprises d'atteindre gratuitement leurs followers et fans sans passer par des formules publicitaires payantes. Cela permet aux marques de communiquer avec leur audience tout en maintenant une présence visible et active sur les réseaux sociaux et dans leur communauté. La mise en place d'une stratégie pour augmenter le reach organique peut être coûteuse mais elle permet à long terme une visibilité accrue pour la marque et lui donne une meilleure crédibilité auprès de ses clients.

Par ailleurs, il est important que les marques sachent comment optimiser le reach organique pour atteindre efficacement leurs objectifs commerciaux. Pour ce faire, il est important que les marques soient conscientes des différents algorithmes utilisés par les plateformes sociales qui contrôlent l'affichage des publications et connaissent bien les bonnes pratiques à suivre pour améliorer leur visibilité sur ces plateformes. Parmi ces bonnes pratiques, on peut citer : la création de contenus variés et pertinents, l'utilisation de formats adaptés à chaque plateforme, l'utilisation de hashtags pertinents ou encore la réponse aux commentaires afin de créer une relation durable avec sa communauté.

Enfin, il est important que les marques fassent appel à des experts du domaine afin d’optimiser au maximum leur reach organique. Ces experts peuvent être trouvés dans des agences spécialisées telles que « U-magine », « Social Connect » ou « Pure Social » qui proposent des services personnalisés pour augmenter la visibilité des publications sur les différents réseaux sociaux auxquels sont inscrits les clients."