Fan-gating

Le fan-gating est une méthode par laquelle des marques et leurs agences essaient de recruter des fans de manière rapide et efficace. Cette pratique peut être considérée comme étant éthique ou pas selon les points de vue. Le fan-gating est généralement réalisé en utilisant une ou plusieurs fan-gates ou un dispositif qui permet de créer une barrière virtuelle entre les visiteurs et le contenu souhaité.

Les fan-gates peuvent prendre diverses formes et fonctionnalités, telles que la demande d'un 'like' ou d'une inscription, l'accès à des récompenses ou à des jeux après un achat, l'inscription à des newsletters, l'invitation à une discussion sur les réseaux sociaux, l'autorisation à télécharger du contenu, etc. Il s'agit généralement de stratégies marketing qui encouragent les internautes à devenir fans de marque afin de promouvoir un produit ou un service.

En Novembre 2014, Facebook a interdit le fan-gating en raison des violations des conditions d'utilisation qui pouvaient en résulter. Cependant, il est toujours possible pour les marques et leurs agences d'utiliser cette pratique dans le cadre d'autres plateformes comme Twitter, Instagram, YouTube, etc.

Il est important de connaître le mot fan-gating car il est utilisé pour décrire une pratique très courante dans l’industrie du marketing numérique aujourd’hui. Les fan-gates sont souvent utilisés pour acquérir des fans plus rapidement et plus facilement. Ainsi, en comprenant ce que signifie ce terme et les différentes façons dont il peut être mis en œuvre, les marques peuvent être mieux informées sur la façon dont elles peuvent tirer parti des fan-gates pour augmenter leur notoriété et leur engagement avec leur public.

Pour illustrer ce concept concrètement, nous pouvons prendre l’exemple de la campagne publicitaire « Monopoly » lancée par la marque européenne « Milka ». Dans cette campagne publicitaire, Milka a offert aux consommateurs la possibilité de participer à un jeu « Monopoly » basé sur Facebook en se connectant par l’intermédiaire d’une page Facebook. En échange, les consommateurs ont été invités à « liker » la page pour voir leur score. Une fois qu’ils ont aimé la page, ils ont pu voir la progression de leur score et accéder aux prix qui étaient mis en jeu, ce qui a permis à Milka d’accroître sa base de fans sur Facebook et sa notoriété auprès du public européen.

D’autres marques européennes qui ont adopté le fan-gating telles que Nike Europe, Carlsberg Europe et Volkswagen Europe. Les experts en marketing numérique qui sont spécialisés dans ce domaine incluent des entreprises comme DigitasLBi et LBi France qui se spécialisent dans la conception de campagnes publicitaires qui mettent en œuvre le fan-gating. Les bonnes pratiques liées au fan-gating comprennent la création d’un contenu engageant pour inciter les gens à aimer votre page; offrir aux fans des avantages spéciaux tels que des réductions ou des cadeaux; mettre en œuvre une stratégie cohérente pour maintenir l’engagement avec les fans; et faire preuve de transparence concernant vos objectifs et stratégies marketing.

Le coût lié au fan-gating dépendra du type de campagne que vous décidez de mettre en œuvre. Les tarifs varieront selon le type de contenu créatif que vous choisissez et la plateforme sur laquelle vous décidez de promouvoir votre campagne."