Elément de langage

Les éléments de langage sont des mots ou des expressions soigneusement choisis qui sont systématiquement repris dans les situations de communication. La technique des éléments de langage est très utilisée dans la communication politique, ainsi que dans la vente et la communication commerciale ou publicitaire. Cette pratique est utile pour atteindre un objectif commun et garantir une cohérence dans la communication.

Les éléments de langage font partie intégrante de l'argumentaire. Dans un contexte de communication de marque ou d'entreprise large, ils ont pour but de garantir l'efficacité et le respect de la cohérence. Quand ils sont mis en œuvre avec précision, les éléments de langage peuvent être une arme puissante pour convaincre le public et atteindre les objectifs souhaités.

Le terme « élément de langage » se réfère aux mots ou aux expressions spécifiques utilisés par une entreprise ou une marque pour expliciter leur message et leur identité. Ce type de langage est utilisé pour créer une image cohérente et faciliter la compréhension du public cible. Les éléments de langage peuvent être des phrases courtes, des slogans, des métaphores, des anecdotes, des jeux de mots, des mots-clés et des expressions.

Les exemples courants d'éléments de langage comprennent "Le pouvoir de la possibilité" (Apple), "Rejoignez le mouvement" (Nike) et "Faites le bien" (Airbnb). Ces termes ont été conçus pour décrire la mission et les valeurs d'une entreprise en quelques mots concis et puissants.

Il est important de connaître les éléments de langage car ils peuvent avoir un impact considérable sur le succès d'une entreprise ou d'une marque. Les bons éléments de langage peuvent être utilisés pour communiquer un message clair avec efficacité et donner une direction à la stratégie marketing et à la communication globale. Les mauvais éléments de langage peuvent être confus et mal interprétés, ce qui peut entraîner des problèmes pour l'entreprise ou la marque en question.

Pour illustrer l'importance des éléments de langage, prenons l'exemple du célèbre slogan « Just do it » (Nike). Ce slogan était censé inciter les gens à se dépasser et à relever des défis ambitieux. En raison de sa simplicité et de sa puissance, ce slogan s'est imposé comme un incontournable dans le domaine du marketing sportif. Il est maintenant reconnu par presque toutes les personnes qui connaissent Nike, ce qui souligne l'importance des bons éléments de langage.

En Europe, les principaux acteurs du secteur sont l'Organisation européenne pour l'information sur les produits chimiques (OEB), l'Agence européenne des produits chimiques (ECHA) et l'Agence européenne pour l'environnement (EEA). Des experts reconnus internationaux tels que John Elkington, Peter Senge et Tim Kasser sont cités comme spécialistes du sujet. Les bonnes pratiques suggèrent que les entreprises devraient mettre en place un processus rigoureux pour déterminer leurs éléments de langage afin d’accroître leur efficacité marketing et leur visibilité sur le marché. La mise en place d’un processus approprié peut prendre plusieurs semaines ou plusieurs mois, selon la taille et la complexité du projet, et peut coûter plusieurs milliers d’euros."