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Earned Media

Terme	Définition
Earned Media	Earned Media" est un terme utilisé par les spécialistes du marketing pour désigner le contenu et les informations qui circulent sur les réseaux sociaux, les blogs et autres espaces personnels, ainsi que les avis et commentaires des consommateurs à propos d’une marque. Ce type de média est généralement gratuit et est "gagné" par la marque grâce à la popularité d'une campagne ou d’un produit. Un exemple de cela est l'opération "Save our species" menée par Lacoste en 2018, qui aurait généré un earned media estimé à près de 10 millions d'euros (source). Le Earned Media fait partie du modèle Publicité, Opérations et Événements (POEM) et fonctionne en complémentarité avec le Paid Media (publicité payante) et le Owned Media (média propriétaire). Dans ce modèle, le Earned Media est l'un des principaux vecteurs de promotion et de publicité pour une marque. Il est donc très important que les spécialistes du marketing le connaissent bien. Pour comprendre le Earned Media, il est important de comprendre son origine. Le Earned Media est né avec l’explosion des médias numériques tels que les blogs, les réseaux sociaux et les sites web personnels. Ces canaux numériques ont permis aux consommateurs d’avoir une plus grande influence sur le marketing d’une marque, en partageant des informations sur le produit ou la marque. Cette influence s’est accrue avec l’augmentation de la popularité des médias sociaux, ce qui a conduit à une augmentation encore plus grande du pouvoir des consommateurs. Le Earned Media peut être une excellente source de promotion pour une marque, mais seulement si elle est bien gérée. Les spécialistes du marketing doivent être au courant des différents acteurs européens impliqués dans le domaine (par exemple: Twitter, Facebook, YouTube, Instagram), des experts-conseils en earned media, des bonnes pratiques liées à son utilisation (telles que la mise en place d'un système de surveillance des médias sociaux, l'utilisation de hashtags pertinents et le partage régulier d'informations sur le produit ou la marque), ainsi que du coût impliqué (qui peut varier en fonction de la portée souhaitée). En conclusion, le Earned Media est un outil essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à promouvoir une marque ou un produit. Il permet aux marques d’accroître l’engagement des consommateurs tout en réduisant les coûts publicitaires, ce qui en fait un outil puissant pour tous ceux qui souhaitent faire connaître leur marque ou produit.

Terme

Définition

Earned Media" est un terme utilisé par les spécialistes du marketing pour désigner le contenu et les informations qui circulent sur les réseaux sociaux, les blogs et autres espaces personnels, ainsi que les avis et commentaires des consommateurs à propos d’une marque. Ce type de média est généralement gratuit et est "gagné" par la marque grâce à la popularité d'une campagne ou d’un produit. Un exemple de cela est l'opération "Save our species" menée par Lacoste en 2018, qui aurait généré un earned media estimé à près de 10 millions d'euros (source).

Le Earned Media fait partie du modèle Publicité, Opérations et Événements (POEM) et fonctionne en complémentarité avec le Paid Media (publicité payante) et le Owned Media (média propriétaire). Dans ce modèle, le Earned Media est l'un des principaux vecteurs de promotion et de publicité pour une marque. Il est donc très important que les spécialistes du marketing le connaissent bien.

Pour comprendre le Earned Media, il est important de comprendre son origine. Le Earned Media est né avec l’explosion des médias numériques tels que les blogs, les réseaux sociaux et les sites web personnels. Ces canaux numériques ont permis aux consommateurs d’avoir une plus grande influence sur le marketing d’une marque, en partageant des informations sur le produit ou la marque. Cette influence s’est accrue avec l’augmentation de la popularité des médias sociaux, ce qui a conduit à une augmentation encore plus grande du pouvoir des consommateurs.

Le Earned Media peut être une excellente source de promotion pour une marque, mais seulement si elle est bien gérée. Les spécialistes du marketing doivent être au courant des différents acteurs européens impliqués dans le domaine (par exemple: Twitter, Facebook, YouTube, Instagram), des experts-conseils en earned media, des bonnes pratiques liées à son utilisation (telles que la mise en place d'un système de surveillance des médias sociaux, l'utilisation de hashtags pertinents et le partage régulier d'informations sur le produit ou la marque), ainsi que du coût impliqué (qui peut varier en fonction de la portée souhaitée).

En conclusion, le Earned Media est un outil essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à promouvoir une marque ou un produit. Il permet aux marques d’accroître l’engagement des consommateurs tout en réduisant les coûts publicitaires, ce qui en fait un outil puissant pour tous ceux qui souhaitent faire connaître leur marque ou produit.