Opt-in" est un terme qui est utilisé dans le contexte des stratégies de marketing numérique pour décrire le processus par lequel un individu donne son consentement à recevoir des messages publicitaires ou promotionnels d'une entreprise. En règle générale, l'utilisateur doit cocher une case ou cliquer sur un lien pour confirmer qu'il accepte de recevoir des messages. L'opt-in est une obligation imposée par la loi européenne en matière de protection des données et par les recommandations émises par la Commission Nationale Informatique et Libertés (CNIL).

Opt-in partenaire" est un terme très important dans le domaine de la communication directe et de l'e-mail marketing d'acquisition. Cela fait référence à une procédure par laquelle, lors de la souscription à une newsletter, le destinataire est invité à autoriser l'envoi d'offres par des partenaires.

L'opt-in passif est une pratique qui consiste à obtenir l'autorisation d'un internaute de recevoir des offres par e-mail, sans qu'il en ait fait explicitement la demande. Le cas le plus fréquent est celui où un internaute indique son adresse email en participer à un jeu ou en téléchargeant un livre blanc et se retrouve avec une case pré-cochée en fin de formulaire qui autorise à recevoir des emails.