Lien commercial

Un lien commercial est un type d'annonce publicitaire qui est utilisé par les moteurs de recherche et d'autres plateformes pour promouvoir des produits et services. Il s'agit en général de liens texte ou de vignettes d'image qui sont affichés sur des pages de résultats des moteurs de recherche, sur Google Ads, Facebook, des sites éditoriaux et des moteurs de recherche produits d'e-commerce dans le cadre du retail search.

Les liens commerciaux sont normalement clairement identifiés en tant que tels afin d'assurer la transparence publicitaire. La tarification se fait généralement au clic via un système d'enchères qui détermine la position et la diffusion de l'annonce. Les investissements marketing en liens commerciaux sont principalement réalisés sur la plateforme publicitaire Google Ads. D'après les données de l’observatoire de l’e-pub (SRI / Udecam), les liens commerciaux représentaient un chiffre d’affaires de 3,254 milliards d’€ en 2021 pour 42 % des investissements en publicité digitale.

Connaître le terme Lien commercial est important car cela permet aux annonceurs de comprendre comment leur marque peut être vue par les internautes et comment leur budget publicitaire peut être affecté. Il est essentiel que les annonceurs comprennent comment leur marque apparaît dans le contexte des recherches des internautes afin de pouvoir engager intelligemment leur audience. Les liens commerciaux offrent aux annonceurs une excellente occasion de mettre en avant leurs produits et services et de promouvoir leur marque à un niveau plus local, national ou international.

Des exemples concrets de Lien commercial incluent les annonces textuelles ou graphiques affichées sur Google Ads, Facebook, des sites éditoriaux et des moteurs de recherche produits d'e-commerce dans le cadre du retail search. Les annonces textuelles sont généralement affichées au-dessus des résultats naturels des moteurs, tandis que les annonces graphiques sont affichées à la fois au-dessus et en bas des résultats naturels du moteur.

Les principaux acteurs européens du marché du Lien commercial comprennent Google, Facebook, Amazon, Microsoft, Apple et Yahoo. Ces entreprises exploitent toutes une variété de plateformes publicitaires qui offrent diverses formes de liens commerciaux aux annonceurs.

De nombreux experts spécialisés en Lien commercial existent et offrent des conseils aux annonceurs sur la façon dont ils peuvent tirer parti pleinement de cette forme de publicité et obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Certains experts proposent également des formations et des ateliers sur la façon dont les annonceurs peuvent simplifier le processus et améliorer la portée et l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Par ailleurs, certaines bonnes pratiques sont recommandées pour tirer parti du marketing par Lien commercial comme créer un plan stratégique pour vos campagnes publicitaires, surveiller attentivement votre budget et surveiller votre activité publicitaire pour vous assurer que vous générez un bon retour sur investissement. Les coûts associés à un lien commercial peuvent varier considérablement en fonction du nombre de mots clés visés par la campagne, du niveau d’enchère choisi et du volume visé par l’annonceur. Les prix peuvent aller de 0,01 € pour un mot sans concurrence à 5 à 10 € En crédit sur des requêtes qualifiantes sur les moteurs."