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Google Ads

Terme	Définition
Google Ads	Google Ads (anciennement Adwords) est un programme ou plateforme de liens publicitaires proposé par Google aux annonceurs qui souhaitent bénéficier d'une bonne visibilité sur les pages de résultats du moteur. Dans le cadre du marché européen, il représente près de 90 % des liens publicitaires liés aux recherches et environ 60 % des revenus générés par Google, ce qui laisse comprendre son importance pour l'entreprise. Le programme AdWords permet aux annonceurs de faire la promotion de leurs produits ou services à travers des annonces liées aux mots-clés cherchés par les internautes. Ces annonces sont facturées selon un système d'enchères dynamiques et apparaissent en haut des résultats, au-dessus des résultats naturels. Par conséquent, plus l'enchère est élevée et plus l'annonce sera visible, toutes autres choses étant égales par ailleurs. En effet, la qualité de la landing page, de l'annonce elle-même et le taux de clics sont autant de facteurs à prendre en compte pour bien réussir sa campagne. En plus des annonces liées à des mots-clés, Google Ads gère également les annonces Google Shopping, les annonces display diffusées sur le réseau AdSense et les différents formats disponibles sur YouTube. Avec plusieurs dizaines de millions d'annonceurs à travers le monde et un chiffre d'affaires annuel estimé à 149 milliards de dollars pour 2021, la plateforme représente un élément clé du succès de Google. Google Ads fait partie intégrante du domaine du SEA (Search Engine Advertising), c’est-à-dire l’ensemble des pratiques utilisées pour gérer et optimiser les campagnes publicitaires Google Ads. Les publicités Google Ads sont facilement reconnaissables grâce à l’indication « Annonce » qui figure en haut et à droite des résultats affichés après une recherche sur Google. Les annonceurs peuvent personnaliser leurs annonces en fonction des mots-clés qu'ils ont choisi et y ajouter des informations supplémentaires telles que le nom de marque ou encore un appel à l’action afin d’attirer des clients potentiels et augmenter le taux de clics sur leur annonce. Ce type de publicité est très important car il permet aux entreprises de profiter de la grande portée du moteur de recherche Google et d'atteindre leur audience cible rapidement et efficacement. Les annonceurs peuvent choisir les mots-clés qui seront associés à leur annonce et payer seulement lorsqu’un internaute clique sur celle-ci. Cela permet aux entreprises d’optimiser leur budget publicitaire car elles ne payent que pour les clics effectifs et non pour chaque affichage de l’annonce. Grâce à ce système, les entreprises peuvent atteindre facilement leur audience cible et obtenir une visibilité supplémentaire pour leur produit ou service sans avoir à investir beaucoup d’argent ou de temps. Il est important de connaître ce mot car il fournit une solution rentable pour promouvoir ses produits et services auprès du bon public cible. Les acteurs européens qui utilisent Google Ads incluent notamment l’Europeana Foundation (organisation européenne qui promeut les musées européens), Amazon (un des plus grands détaillants en ligne au monde), eBay (plateforme en ligne permettant aux vendeurs professionnels et particuliers d’effectuer et acheter des produits) ou encore British Airways (principale compagnie aérienne du Royaume-Uni). Les experts du sujet sont nombreux, parmi eux on retrouve notamment : Eric Siag (Expert SEA chez Adwords), Philippe Yonnet (Expert Google Ads certifié), Christian Mazerolle (Expert SEO/SEA) ou Vincent Abry (Expert SEO/SEA). Pour bien utiliser ce système publicitaire, il est important d’appliquer quelques bonnes pratiques : créer un compte Google Ads bien organisé en identifiant bien les objectifs commerciaux ; configurer correctement la campagne afin d’assurer un bon positionnement ; choisir judicieusement les mots-clés ; créer une page d’atterrissage pertinente ; surveiller en permanence la performance des campagnes ; tester et optimiser régulièrement ; mettre à jour fréquemment les informations relatives à la campagne ; intégrer un suivi Analytics afin d’avoir une vision complète des performances ; etc. Le coût lié à ce système varie selon plusieurs facteurs, dont le budget alloué par l'annonceur, la concurrence sur certains mots-clés, etc. En fonction du budget alloué, il est possible d'utiliser ce système à moindres frais."

Terme

Définition

Google Ads (anciennement Adwords) est un programme ou plateforme de liens publicitaires proposé par Google aux annonceurs qui souhaitent bénéficier d'une bonne visibilité sur les pages de résultats du moteur. Dans le cadre du marché européen, il représente près de 90 % des liens publicitaires liés aux recherches et environ 60 % des revenus générés par Google, ce qui laisse comprendre son importance pour l'entreprise.

Le programme AdWords permet aux annonceurs de faire la promotion de leurs produits ou services à travers des annonces liées aux mots-clés cherchés par les internautes. Ces annonces sont facturées selon un système d'enchères dynamiques et apparaissent en haut des résultats, au-dessus des résultats naturels. Par conséquent, plus l'enchère est élevée et plus l'annonce sera visible, toutes autres choses étant égales par ailleurs. En effet, la qualité de la landing page, de l'annonce elle-même et le taux de clics sont autant de facteurs à prendre en compte pour bien réussir sa campagne.

En plus des annonces liées à des mots-clés, Google Ads gère également les annonces Google Shopping, les annonces display diffusées sur le réseau AdSense et les différents formats disponibles sur YouTube. Avec plusieurs dizaines de millions d'annonceurs à travers le monde et un chiffre d'affaires annuel estimé à 149 milliards de dollars pour 2021, la plateforme représente un élément clé du succès de Google.

Google Ads fait partie intégrante du domaine du SEA (Search Engine Advertising), c’est-à-dire l’ensemble des pratiques utilisées pour gérer et optimiser les campagnes publicitaires Google Ads.

Les publicités Google Ads sont facilement reconnaissables grâce à l’indication « Annonce » qui figure en haut et à droite des résultats affichés après une recherche sur Google. Les annonceurs peuvent personnaliser leurs annonces en fonction des mots-clés qu'ils ont choisi et y ajouter des informations supplémentaires telles que le nom de marque ou encore un appel à l’action afin d’attirer des clients potentiels et augmenter le taux de clics sur leur annonce.

Ce type de publicité est très important car il permet aux entreprises de profiter de la grande portée du moteur de recherche Google et d'atteindre leur audience cible rapidement et efficacement. Les annonceurs peuvent choisir les mots-clés qui seront associés à leur annonce et payer seulement lorsqu’un internaute clique sur celle-ci. Cela permet aux entreprises d’optimiser leur budget publicitaire car elles ne payent que pour les clics effectifs et non pour chaque affichage de l’annonce.

Grâce à ce système, les entreprises peuvent atteindre facilement leur audience cible et obtenir une visibilité supplémentaire pour leur produit ou service sans avoir à investir beaucoup d’argent ou de temps. Il est important de connaître ce mot car il fournit une solution rentable pour promouvoir ses produits et services auprès du bon public cible.

Les acteurs européens qui utilisent Google Ads incluent notamment l’Europeana Foundation (organisation européenne qui promeut les musées européens), Amazon (un des plus grands détaillants en ligne au monde), eBay (plateforme en ligne permettant aux vendeurs professionnels et particuliers d’effectuer et acheter des produits) ou encore British Airways (principale compagnie aérienne du Royaume-Uni).

Les experts du sujet sont nombreux, parmi eux on retrouve notamment : Eric Siag (Expert SEA chez Adwords), Philippe Yonnet (Expert Google Ads certifié), Christian Mazerolle (Expert SEO/SEA) ou Vincent Abry (Expert SEO/SEA).

Pour bien utiliser ce système publicitaire, il est important d’appliquer quelques bonnes pratiques : créer un compte Google Ads bien organisé en identifiant bien les objectifs commerciaux ; configurer correctement la campagne afin d’assurer un bon positionnement ; choisir judicieusement les mots-clés ; créer une page d’atterrissage pertinente ; surveiller en permanence la performance des campagnes ; tester et optimiser régulièrement ; mettre à jour fréquemment les informations relatives à la campagne ; intégrer un suivi Analytics afin d’avoir une vision complète des performances ; etc.

Le coût lié à ce système varie selon plusieurs facteurs, dont le budget alloué par l'annonceur, la concurrence sur certains mots-clés, etc. En fonction du budget alloué, il est possible d'utiliser ce système à moindres frais."