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Enchères en temps réel

Terme	Définition
Enchères en temps réel	Les enchères en temps réel sont une méthode d'allocation d'espaces publicitaires sur internet qui fonctionne à travers des offres et des demandes en temps réel. Le principe de la mise aux enchères est utilisé pour permettre aux annonceurs de déterminer leurs cibles et leurs objectifs de campagne, et de formuler des offres sur les formats et critères de ciblage correspondants. Ce type d'enchère est semblable à celle utilisée lors du programme Adwords de Google, où les enchères sont liées aux mots-clés entrés par un utilisateur. Les enchères en temps réel ne sont pas seulement limitées au programme Adwords de Google. Elles s'appliquent également à l'achat d'espaces publicitaires display sur des sites web tiers, ce qui est appelé «Real Time Bidding» (RTB). Cette pratique a été rendue possible grâce à des outils et plates-formes spécialisés dans l'optimisation de l'achat et de la vente d'espaces publicitaires tels qu'Ad Exchange et SSP. Il est important de comprendre le terme «enchères en temps réel» car c'est une méthode efficace pour acheter et vendre des espaces publicitaires sur internet. Cette technique permet aux annonceurs d'accéder à une plus grande variété d’audiences ciblées, tandis que les éditeurs bénéficient de revenus supplémentaires. Les enchères en temps réel sont également une technique plus rentable car elle permet aux annonceurs d’acheter seulement les impressions publicitaires qu’ils souhaitent vraiment et avec un coût minimal. Un exemple concret des enchères en temps réel serait un annonceur qui souhaite diffuser une campagne publicitaire sur un site web particulier. Il peut utiliser une plate-forme d’enchères en temps réel pour acheter l’espace disponible sur ce site web. La plate-forme va alors mettre l’annonceur en concurrence avec d’autres annonceurs qui ont exprimé un intérêt pour le même espace publicitaire. L’annonceur qui propose la meilleure offre remporte l’enchère et obtient le droit de diffuser sa publicité sur le site web. Les acteurs européens dans le domaine des enchères en temps réel incluent Google, Microsoft Advertising, AppNexus, Rubicon Project, Smart AdServer et OpenX. Ces entreprises travaillent toutes pour améliorer leur offre et leur technologie afin que les annonceurs puissent acheter et vendre des espaces publicitaires efficacement et à moindre coût. Il existe également un certain nombre d'experts du secteur des enchères en temps réel qui offrent des conseils aux annonceurs et aux éditeurs sur la façon dont ils peuvent tirer profit du RTB. Parmi eux, citons : Joe Zawadzki (CEO de MediaMath), Will Doherty (Directeur exécutif de RTB House) et John Nardone (CEO de Flashtalking). Ces experts fournissent des conseils sur la manière dont les annonceurs peuvent optimiser leur campagne RTB, comment les éditeurs peuvent maximiser leur revenu et comment trouver la bonne balance entre offre et demande pour obtenir les meilleures performances. Enfin, il existe un certain nombre de bonnes pratiques à suivre lorsque vous utilisez les enchères en temps réel pour la diffusion de publicité. Ces bonnes pratiques incluent l'utilisation des technologies adéquates pour optimiser votre campagne RTB, l'utilisation des données disponibles pour trouver les bonnes audiences ciblées, l'utilisation des outils appropriés pour surveiller les performances de votre campagne et la gestion efficace du budget alloué à votre campagne RTB. Le coût des enchères en temps réel dépendra du site web où vous souhaitez diffuser votre campagne, ainsi que des critères que vous avez sélectionnés pour cibler votre audience (pays, âge, sexe etc.). En général, le coût par impression sera compris entre 0,01 € et 0,30 € ; toutefois, il peut atteindre jusqu'à 1 € selon le site web choisi."

Terme

Définition

Les enchères en temps réel sont une méthode d'allocation d'espaces publicitaires sur internet qui fonctionne à travers des offres et des demandes en temps réel. Le principe de la mise aux enchères est utilisé pour permettre aux annonceurs de déterminer leurs cibles et leurs objectifs de campagne, et de formuler des offres sur les formats et critères de ciblage correspondants. Ce type d'enchère est semblable à celle utilisée lors du programme Adwords de Google, où les enchères sont liées aux mots-clés entrés par un utilisateur.

Les enchères en temps réel ne sont pas seulement limitées au programme Adwords de Google. Elles s'appliquent également à l'achat d'espaces publicitaires display sur des sites web tiers, ce qui est appelé «Real Time Bidding» (RTB). Cette pratique a été rendue possible grâce à des outils et plates-formes spécialisés dans l'optimisation de l'achat et de la vente d'espaces publicitaires tels qu'Ad Exchange et SSP.

Il est important de comprendre le terme «enchères en temps réel» car c'est une méthode efficace pour acheter et vendre des espaces publicitaires sur internet. Cette technique permet aux annonceurs d'accéder à une plus grande variété d’audiences ciblées, tandis que les éditeurs bénéficient de revenus supplémentaires. Les enchères en temps réel sont également une technique plus rentable car elle permet aux annonceurs d’acheter seulement les impressions publicitaires qu’ils souhaitent vraiment et avec un coût minimal.

Un exemple concret des enchères en temps réel serait un annonceur qui souhaite diffuser une campagne publicitaire sur un site web particulier. Il peut utiliser une plate-forme d’enchères en temps réel pour acheter l’espace disponible sur ce site web. La plate-forme va alors mettre l’annonceur en concurrence avec d’autres annonceurs qui ont exprimé un intérêt pour le même espace publicitaire. L’annonceur qui propose la meilleure offre remporte l’enchère et obtient le droit de diffuser sa publicité sur le site web.

Les acteurs européens dans le domaine des enchères en temps réel incluent Google, Microsoft Advertising, AppNexus, Rubicon Project, Smart AdServer et OpenX. Ces entreprises travaillent toutes pour améliorer leur offre et leur technologie afin que les annonceurs puissent acheter et vendre des espaces publicitaires efficacement et à moindre coût.

Il existe également un certain nombre d'experts du secteur des enchères en temps réel qui offrent des conseils aux annonceurs et aux éditeurs sur la façon dont ils peuvent tirer profit du RTB. Parmi eux, citons : Joe Zawadzki (CEO de MediaMath), Will Doherty (Directeur exécutif de RTB House) et John Nardone (CEO de Flashtalking). Ces experts fournissent des conseils sur la manière dont les annonceurs peuvent optimiser leur campagne RTB, comment les éditeurs peuvent maximiser leur revenu et comment trouver la bonne balance entre offre et demande pour obtenir les meilleures performances.

Enfin, il existe un certain nombre de bonnes pratiques à suivre lorsque vous utilisez les enchères en temps réel pour la diffusion de publicité. Ces bonnes pratiques incluent l'utilisation des technologies adéquates pour optimiser votre campagne RTB, l'utilisation des données disponibles pour trouver les bonnes audiences ciblées, l'utilisation des outils appropriés pour surveiller les performances de votre campagne et la gestion efficace du budget alloué à votre campagne RTB.

Le coût des enchères en temps réel dépendra du site web où vous souhaitez diffuser votre campagne, ainsi que des critères que vous avez sélectionnés pour cibler votre audience (pays, âge, sexe etc.). En général, le coût par impression sera compris entre 0,01 € et 0,30 € ; toutefois, il peut atteindre jusqu'à 1 € selon le site web choisi."