Data storytelling

Data storytelling" peut faire référence à deux notions différentes en matière de marketing. D'une part, cela peut se référer à une technique publicitaire qui permet d'adapter le message à la cible spécifique, en tenant compte des données disponibles sur l'individu concerné. Par exemple, le storytelling peut être adapté en fonction de l'âge ou du sexe de la personne visée. Il est également possible de modifier dynamiquement une partie de l'histoire racontée sous forme vidéo.

De l'autre, le data storytelling peut être une méthode de dataviz qui utilise les techniques du storytelling pour rendre les données plus parlantes aux responsables marketing.

Le data storytelling est une pratique très importante pour les professionnels du marketing et de la communication. Cette approche est très appréciée car elle permet non seulement d’accroître le taux d’engagement et la rétention des informations par les consommateurs, mais également d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires. Le data storytelling est également un outil puissant pour communiquer sur les données et les rendre compréhensibles pour le grand public.

Le data storytelling peut prendre plusieurs formes, comme des infographies, des graphiques animés, des histoires interactives et des visualisations de données dynamiques. Ces techniques permettent non seulement de présenter des informations complexes et vastes sous une forme facilement accessible et compréhensible, mais elles offrent également une opportunité unique de raconter des histoires captivantes à partir de données brutes.

Certains acteurs européens clés qui travaillent dans le domaine du data storytelling sont IBM, Deloitte, Microsoft, SAP et Oracle. Des experts comme David McCandless, Nathan Yau et Alberto Cairo ont contribué au développement et à la popularisation du data storytelling.

Les bonnes pratiques pour réussir en matière de data storytelling incluent l'utilisation de métaphores et d’analogies qui rendent le contenu plus intuitif et facile à comprendre ; l’utilisation d’images fortes qui permettront aux utilisateurs de se connecter avec le contenu ; et la création d'un récit cohérent qui permette aux utilisateurs de mieux retenir l'information.

Le coût du data storytelling varie en fonction du type de projet envisagé et des ressources nécessaires pour son exécution. Les projets simples peuvent coûter quelques centaines d'euros, tandis que les projets plus complexes peuvent coûter plusieurs milliers d'euros.