Le Knowledge Graph de Google est une base de connaissances qui recueille des informations à partir d'un ensemble de sources disponibles en ligne. Ces informations sont affichées dans la boîte Knowledge Graph à côté des résultats de recherche pour les requêtes encyclopédiques, comme les personnes publiques, les marques, les entreprises, les villes, etc. Pour les professionnels du web, il est important de comprendre le Knowledge Graph de Google. Cela permet aux marques et aux entreprises d'améliorer leur présence et leur réputation sur internet.

Un lien ou backlink en dofollow est un lien externe qui n'utilise pas l'attribut nofollow. Ce type de lien est le plus couramment utilisé pour le référencement des sites web et plus particulièrement pour le SEO off-page ou netlinking. Les liens en dofollow sont très recherchés car ils peuvent améliorer le référencement naturel d'une page et l'autorité d'un site ou domaine.

Un lien ou backlink en nofollow est un lien hypertexte Internet qui pointe vers un site tout en étant codé de manière spécifique pour que Google et les autres moteurs de recherche ne prennent pas en compte ce lien dans leurs calculs de "popularité" basés sur la détection et l'analyse des backlinks. Un lien ou backlink en nofofollow n'est donc d'aucun apport en terme de SEO pour le site qui en bénéficie.

Un lien ou un backlink spammy est une forme de manipulation du référencement naturel d'un site web, le plus souvent réalisée de manière automatique. Un tel lien est créé artificiellement dans le but de favoriser le positionnement d'un site web sur les SERP (Search Engine Result Page). Dans le jargon du SEO, ces pratiques sont généralement qualifiées de black hat.

Un lien en dur (hard link) est un type de lien qui est codé directement à l'aide de l'URL de la page de destination. Les liens en dur sont spécifiquement différents des liens sous forme de redirects qui sont généralement utilisés à des fins publicitaires et marketing. Les liens en dur sont importants car ils sont reconnus et pris en compte par les moteurs de recherche, ce qui permet d’améliorer le référencement naturel du site.

Un lien entrant est un lien situé sur un autre site web qui pointe vers une page spécifique d'un autre site web. Cela est important pour le référencement naturel, car les liens entrants peuvent être considérés comme des «votes» pour le site web de référence. Plus un site web reçoit de liens entrants à partir de sites web de qualité, plus il sera considéré comme pertinent par les moteurs de recherche et le classement du site sera amélioré.

Un lien externe est un lien hypertexte qui relie une page web à une autre page web. Ce lien peut pointer vers une autre page sur le même site ou vers une page web externe située sur un autre site. Il est généralement présent sur une page web, et peut pointer vers un autre site ou une autre page du même site.

Un lien interne est un lien qui ne pointe pas vers un site externe, mais vers une page du même site ou un autre endroit de la page dans laquelle il se trouve. De tels liens sont très importants pour établir une navigation efficace et faciliter l'accès aux différents contenus regroupés sur un site web. Ces liens internes peuvent également être bénéfiques pour le référencement naturel d'un site.

Un lien payant est un type de lien externe qui est acheté dans le cadre de l'optimisation SEO (Search Engine Optimization). L'objectif principal est d'améliorer le positionnement de la page cible dans les résultats des moteurs de recherche. Le prix unitaire des liens payants peut varier considérablement, allant de quelques dizaines à quelques centaines d'euros.

Un lien sitewide est un lien externe ou interne répété sur la quasi-totalité des pages d'un site web et qui apparaît généralement dans les éléments structurels des pages (footer, menu de navigation, bandeau de réassurance, etc). Les liens sitewides sont surtout discutés lorsqu'il s'agit de liens externes ou backlinks. Dans ce cas, il faut déterminer si ces liens sont bénéfiques ou néfastes pour la stratégie SEO et le netlinking. Dans le cadre d'un lien interne, la question se pose aussi pour déterminer si celui-ci est approprié pour une stratégie de maillage interne et de siloing.

Un lien structurel est une connexion hypertexte qui se trouve dans la structure de page et se répète ainsi souvent sur chaque page d'un site. Ces types de liens se rencontrent dans les menus ou le pied de page (footer). Ils peuvent pointer vers des pages internes au site (page d'accueil, page contact, etc.) ou vers des pages appartenant à d'autres sites. On parle alors de backlinks structurels.

Un lien toxique est un lien externe ou backlink qui peut pénaliser le référencement naturel d'un site ou même provoquer une sanction de la part de Google. Ces liens peuvent être achetés ou présents sur des fermes de liens et sont souvent le résultat de mauvaises pratiques SEO, de pratiques black hat ou parfois de negative SEO.

Les liens de sites sont une forme spéciale d'affichage d'un site web dans les résultats de recherche de Google. Il existe généralement huit liens directs vers des pages spécifiques du site lorsqu'ils sont affichés, ce qui permet aux utilisateurs d'accéder plus facilement à ces pages. Cette fonctionnalité est principalement réservée aux pages d'accueil et est affichée pour les recherches sur les noms de sites ou de sociétés, ainsi que pour les résultats naturels en première position.

Les liens réciproques sont des liens établis entre deux sites web à travers un échange réciproque de liens. Cela signifie que le site A affiche un lien vers le site B et inversement, le site B affiche un lien vers le site A. Des liens réciproques sont généralement créés dans le but de favoriser la popularité des sites web par le développement des liens externes.

Le link building est un procédé utilisé dans le référencement naturel pour améliorer le classement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il consiste à créer des liens externes (backlinks) vers le site à promouvoir. Ces liens peuvent être obtenus de manière passive en misant sur la qualité et l'intérêt des contenus du site, ou bien à travers une démarche active de sollicitation directe des webmasters, des échanges de liens, ou même des achats de liens. Les pratiques black hat peuvent aussi être adoptées pour obtenir rapidement un grand nombre de liens externes, mais ces pratiques sont maintenant surveillées par Google via son filtre Penguin qui vise à détecter et pénaliser les liens artificiels.