VSO

Voice Search Optimization" (VSO) est une pratique visant à optimiser un contenu pour favoriser sa position sur des requêtes vocales. Cela a un rôle important dans le domaine de la recherche car il faut prendre en compte les spécificités de formulation des requêtes vocales et le fait que la première place à une importance accrue, étant donné que la réponse est généralement également vocalisée.

Le VSO vise à obtenir la position zéro, ce qui signifie que les résultats doivent être ciblés et optimisés de manière à apparaître en tête des résultats de recherche, et donc en haut du classement des moteurs de recherche. Il est important de comprendre les spécificités du VSO lorsqu'il s'agit de mettre en œuvre des stratégies SEO, car cela peut être très différent de l'optimisation pour les moteurs de recherche textuels classiques.

Pour illustrer le VSO, prenons l'exemple d'un site web qui souhaite atteindre une position zéro pour la requête vocale «Quels sont les meilleurs restaurants français à Paris ?». Pour ce faire, le contenu doit être conçu pour répondre directement à cette question, sans ambiguïté. Par exemple, en incluant des mots-clés spécifiques tels que «restaurants français à Paris» et en répondant directement à la question posée dans le contenu du site. Une autre stratégie consiste à inclure des informations supplémentaires pertinentes telles que les noms et adresses des restaurants mentionnés dans le contenu, ainsi que des informations sur les types de cuisine proposés ou les prix.

Il est important de connaître le terme VSO car cela permet aux professionnels du marketing numérique et aux propriétaires de sites Web d'adapter leur contenu afin qu’il soit plus visible sur les moteurs de recherche vocaux. Les moteurs de recherche classiques peuvent afficher des résultats basés sur une variété de facteurs, alors que les moteurs de recherche vocaux se concentrent sur une seule question et utilisent essentiellement une analyse sémantique pour déterminer quelles pages offrent la meilleure réponse. Ainsi, pour être visible sur ces plateformes, il est nécessaire d'adapter le contenu pour répondre directement aux questions et aux besoins des utilisateurs.

Acteurs européens liés au VSO comprennent Google, Apple et Bing, qui sont tous connus pour fournir des services liés aux recherches vocales et ont chacun leur propre algorithme pour déterminer quelles pages sont affichées en premier. Il y a aussi plusieurs experts du sujet dont certains travaillent pour ces entreprises, et d'autres qui travaillent pour des agences indépendantes spécialisées dans l'optimisation des moteurs de recherche vocaux.

Les bonnes pratiques liées au VSO incluent l’utilisation d’un contenu optimisé pour les requêtes vocales, l’utilisation appropriée d’informations supplémentaires pertinents (comme noms et adresses) et l’utilisation d’outils analytiques afin d’identifier quels mots-clés ou expressions sont le plus souvent utilisés par les utilisateurs pour effectuer une recherche vocale. Enfin, le coût associé à l'utilisation du VSO dépendra du type de services souhaités et de l'ampleur du projet.