Volatilité SERPs Google

L'expression de volatilité appliquée aux SERPs ou à l'index de Google fait référence à la variabilité des résultats et des classements des sites web dans les pages de résultats Google sur un ensemble de requêtes. Les jours ou périodes avec une haute volatilité correspondent probablement à une mise à jour notable de l'algorithme ou à la mise en place d'un nouveau filtre.

Les outils et services SEO spécialisés, tels que les outils d'analyse du positionnement, fournissent une mesure de la volatilité basée sur l'étude des variations des positions pour un univers de requête composé généralement de plusieurs milliers de mots-clés/requêtes. Ces baromètres de volatilité ou météo SERP peuvent aider les webmestres et responsables SEO à déterminer si un changement dans leurs positions est le résultat d'un changement individuel (problème technique, pénalité, etc.) ou d'un changement ou mise à jour de l'algorithme.

Les exemples de la volatilité SERPs Google comprennent le Black Friday 2019, qui a été marquée par une instabilité notable des résultats SERP. Les résultats ont été affectés par une série de facteurs, notamment le lancement des nouveaux produits et la mise à jour des algorithmes. La volatilité SERP a également été remarquée après la mise à jour « BERT » en octobre 2019, qui a modifié le traitement du langage naturel par l’algorithme Google.

Il est important de connaître la volatilité des SERPs Google car elle peut avoir des conséquences significatives sur les performances des sites web. En effet, les mises à jour et les changements peuvent entraîner une augmentation ou une diminution du trafic vers un site web, ce qui peut avoir un impact significatif sur les revenus. Par conséquent, il est important pour les responsables SEO et les webmestres d’être conscients des possibles changements dans les algorithmes et leurs conséquences sur les performances du site web.

Il existe un certain nombre d’acteurs européens impliqués dans le domaine de la volatilité SERP, notamment SEMrush, Searchmetrics et Ahrefs. Chacun offre différents services liés à l’analyse SEO et à la surveillance des résultats SERP. De nombreux experts du référencement sont également impliqués dans ce domaine, notamment Rand Fishkin, Marie Haynes et Barry Schwartz.

Pour éviter toute baisse inattendue des performances SEO, il est important que les responsables SEO et les webmestres suivent certaines bonnes pratiques en matière de surveillance de l’indexation et des mises à jour algorithmiques. Il est conseillé aux webmasters et aux responsables SEO d’effectuer fréquemment un audit technique afin de vérifier qu’il n’y a pas eu d’erreur ou de problème technique qui pourrait affecter leur classement SERP. Il est également recommandé de surveiller régulièrement le classement pour surveiller tout changement significatif et d’utiliser un outil pour surveiller la volatilité SERP afin de déterminer si un changement est lié à une mise à jour algorithmique ou non.

Le coût des outils et services de surveillance des SERPs varie en fonction du fournisseur et du type d’offre souscrite. Les prix peuvent être très variables, allant d’une offre gratuite jusqu’à plusieurs centaines ou milliers € par mois selon les offres souscrites."