SEO

SEO" est l'acronyme de "Search Engine Optimisation". Il peut être défini comme l'art de positionner un site, une page Web ou une application mobile dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel. Dans le contexte français et occidental, le SEO consiste essentiellement à respecter les exigences et modes de fonctionnement de Google qui concentre entre 75% et 90% des requêtes selon les pays. La position obtenue dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs) est obtenue à partir du score de pertinence attribué à la page par l'algorithme du moteur de recherche sur une requête donnée.

Le SEO ne nécessite pas un paiement fait au moteur de recherche comme ce qui se passe avec l'usage des liens commerciaux. C'est pour cette raison qu'on parle de résultat naturel bien que les bonnes positions obtenues ne sont pas totalement naturelles et relèvent généralement d'une démarche d'optimisation SEO poussée. Le SEO est donc l’une des composantes du search engine marketing (SEM = SEO + SEA).

Sur les requêtes visées, la position obtenue doit être en première page car c'est la seule page consultée pendant la majeure partie des requêtes. Le Graal du référenceur ou expert SEO est la première position mais il peut également s'agir d'obtenir la position zéro.

Plusieurs centaines de critères sont pris en compte par l'algorithme de Google et leur nature et importance varient dans le temps en fonction des évolutions de l'algorithme et des filtres. On peut également parler de blackhat SEO, qui sont des pratiques discutables et/ou contraires aux recommandations Google.

Les grands domaines du référencement naturel ou SEO sont les éléments techniques ou d'infrastructures (nom de domaine, optimisation crawl, conformité code, etc.), les éléments d'optimisations de contenus des pages (on-page SEO) et le développement et l’optimisation de liens externes (backlinks) à travers les pratiques de netlinking. Idéalement, la démarche SEO doit être conduite en amont du lancement d’un site web mais elle peut également être prise en compte par des experts ou agences spécialisées pour les sites déjà en place.

Le SEO est un pilier incontournable du "mix marketing digital", bien qu’il subisse un phénomène d’érosion en tant que source de visites car la place accordée aux résultats naturels tend à reculer face aux liens commerciaux. 400 termes spécialisés existent sur ce sujet, dont 50 termes "incontournables" du SEO.

Pourquoi il est important de connaître le mot SEO ? Le SEO est un moyen important pour améliorer la visibilité des sites Web et des applications mobiles sur Internet. Il est essentiel pour ceux qui souhaitent gagner plus d’audience et accroître le trafic sur leurs sites Web ou applications. Connaître le mot SEO permet aux professionnels du marketing numérique ainsi qu’aux autres utilisateurs Internet d’améliorer leur classement sur les moteurs de recherche afin que leurs sites Web apparaissent plus haut sur les résultats des moteurs de recherche (SERPs). Cela leur permet également d'améliorer leur stratégie numérique et d'obtenir plus de visiteurs qualifiés sur leurs sites Web ou applications mobiles. En outre, comprendre comment fonctionne le SEO peut permettre aux propriétaires et gestionnaires de sites Web ou applications mobiles d’améliorer le contenu de leurs pages afin qu’elles soient plus efficaces et ciblent plus efficacement un public cible spécifique.

Il existe différents types d’optimisation pour les moteurs de recherche que les entreprises peuvent utiliser pour améliorer le référencement naturel (SEO)
- Optimisation technique : comprend l’utilisation correcte des balises meta, la création et l’utilisation appropriée des URL, la vitesse et la performance du site, etc
- Optimisation On-Page : comprend l’utilisation correcte des titres, la création et l’utilisation appropriée des balises H1/H2/H3/H4/H5/H6, la création adéquate du contenu textuel, etc
- Netlinking : consiste à créer des liens vers votre site depuis d’autres sites web pertinents afin d’améliorer votre référencement naturel et votre autorité sur Internet.

Il existe également différents acteurs européens qui fournissent des services liés au SEO :
- Agence digitale française Softwebseo : spécialisée en création web, webmarketing et référencement naturel ;
- Agence allemande Webperfection GmbH : spécialisée en création web, design graphique et référencement ;
- Agence italienne Visibilmedia : spécialisée en référencement organique et payant ;
- Agence espagnole iThemes Marketing : spécialisée en stratégie, conception web et campagnes publicitaires ;
- Agence polonaise Vipromotion : spécialisée en publicité digitale et marketing numérique ;
- Agence belge Websolutions : spécialisée en conception web, développement mobile et optimisation pour moteur de recherche ;
- Agence Autrichienne Digitalkom GmbH : spécialisée en optimisation des moteurs de recherche ;
- Agence portugaise Webmaster Solutions : spécialisée en optimisation pour moteurs de recherche et développement web responsive ;
- Agence suisse DEVUX GmbH : spécialisée en stratégie digitale et marketing numérique ;
- Agence roumaine Innobyte : spécialisée en services numériques tels que le design graphique, la conception web, le e-commerce, etc.

Les experts reconnus du sujet sont Neil Patel (consultant digital), Brian Dean (expert en référencement), Rand Fishkin (cofondateur du logiciel Moz), Larry Kim (CMO chez MobileMonkey), Barry Schwartz (rédacteur chez Search Engine Land), Danny Sullivan (contributeur principal chez Search Engine Land), etc.
Les bonnes pratiques du SEO incluent l'optimisation technique (balises meta, URL optimales), l'optimisation on-page (titres optimaux, contenu textuel pertinent), le netlinking (créer des liens vers votre site depuis d’autres sites web pertinents) ainsi que le suivi constant de vos performances afin d'ajuster votre stratégie marketing numérique si nécessaire. Le coût varie selon diffrents critères tels que la taille du projet ou encore la complexité technique à prendre en compte.