Requête locale

Une requête locale ou localisée est une demande d'information faite à un moteur de recherche qui comprend un élément de localisation, tel qu'une ville, une région, un pays ou d'autres indicateurs géographiques. Par exemple, "Musée Bourgogne", "Pizza Amiens" ou "Cinéma Brest" sont des requêtes localisées. De plus, Google peut considérer que certaines requêtes effectuées sur mobile sont localisées par leur nature, même si elles n'incluent pas de noms géographiques.

Selon les chiffres de 2016, un tiers des recherches effectuées sur mobile étaient des requêtes locales et en 2020, plus de 40 % des recherches sur le moteur de recherche concernent des requêtes locales. Ainsi, les enjeux économiques et marketing liés aux requêtes locales sont très importants et l'optimisation du SEO local se révèle être une solution efficace pour améliorer la visibilité et la présence d'une organisation sur les SERPs liés aux requêtes locales.

Le SEO local peut être utilisé pour obtenir des visites sur un site web offrant des informations ou des services locaux (par exemple un concessionnaire automobile) ou pour obtenir directement des visites physiques en magasin à partir de détails sur la localisation ou les horaires grâce au service Google Business par exemple.

Les Requêtes Locales sont très importantes car elles permettent aux internautes d’accéder à des informations spécifiquement liées à leur emplacement et ainsi trouver ce dont ils ont besoin sans devoir parcourir toute la toile. Par exemple, si l’on est à Paris et que l’on cherche un coiffeur à proximité, on peut faire une Requête Locale ‘’coiffeur Paris’’ sur Google et obtenir immédiatement les résultats les plus pertinents.

Il est important de connaître le mot Requête Locale car cela permet aux entreprises de bien cibler leur public et d’atteindre leurs objectifs grâce aux outils qu’offre Google. En effet, en connaissant les Requêtes Locales, les entreprises peuvent adapter leurs campagnes publicitaires en fonction du lieu où elles souhaitent promouvoir leurs produits et services. De plus, elles peuvent optimiser leur présence en ligne et améliorer leurs taux de conversion grâce à un meilleur positionnement sur les résultats de recherche.

Il existe différents acteurs européens qui proposent des services liés aux Requêtes Locales et qui peuvent aider les entreprises à atteindre leurs objectifs. Parmi ces acteurs on peut citer : Local SEO Guru (Royaume-Uni), Local SEO Agency (Allemagne), Local SEO Expert (Espagne), Local SEO Services (France) et Local SEO Agency (Italie). Les experts du sujet recommandent également différentes bonnes pratiques pour optimiser son SEO Local comme par exemple : l’utilisation du service Google My Business, l’amélioration de la structure du site web, la création de contenus optimisés pour le SEO Local ou encore la gestion des critiques en ligne.

Le coût lié à l’optimisation du SEO Local dépendra principalement des services choisis par l’entreprise mais il est possible d’effectuer une partie de celle-ci soi-même sans dépenser d’argent. La plupart des services proposés par les agences ou experts du sujet varient entre 500€ et 1500 €/mois.