Page passerelle

Page passerelle" est un terme technologique utilisé pour décrire une page Web qui agit comme un intermédiaire entre le visiteur et le contenu qu'il souhaite afficher. Les pages passerelles sont des pages qui s'ouvrent lorsqu'un visiteur clique sur un lien ou sur une annonce publicitaire, et renvoient vers le contenu ou le site Web initial. Elles sont souvent utilisées dans le cadre de campagnes de marketing numérique, car elles permettent une meilleure segmentation des publics cibles et une analyse plus précise des performances.

Les pages passerelles sont également couramment employées dans le référencement naturel, car elles sont conçues pour renvoyer les internautes vers des sites Web à forte valeur ajoutée, ce qui permet aux moteurs de recherche d'améliorer le classement des sites auxquels elles renvoient. Les pages passerelle peuvent également être configurées pour rediriger les visiteurs vers une page spécifique du site Web, ce qui est particulièrement utile si l'on souhaite promouvoir un produit ou un service spécifique.

Une page passerelle est généralement conçue pour offrir aux visiteurs une expérience sans friction et personnalisée. Par exemple, la page peut être conçue pour recueillir des informations sur le visiteur, proposer un contenu personnalisé en fonction de son profil et de ses intérêts, afficher des messages ciblés et offrir des liens vers des produits ou services pertinents.

Il est important de comprendre que les pages passerelles ne sont pas destinées à remplacer les sites Web existants, mais plutôt à les compléter. Elles sont conçues pour faciliter le processus d'acquisition et de conversion des clients, ce qui peut donner un avantage concurrentiel significatif aux entreprises qui les utilisent.

Par exemple, une entreprise qui veut promouvoir son produit peut créer une page passerelle qui offre aux visiteurs un aperçu du produit avant qu'ils ne soient redirigés vers la page d'accueil du site Web. Cette approche permet aux entreprises de présenter leurs produits aux visiteurs et de les inciter à acheter sans avoir à passer par plusieurs étapes.

En outre, les pages passerelles peuvent également être utilisées pour capturer les données personnelles des visiteurs afin de mieux comprendre leur comportement et optimiser la segmentation et la ciblage des publics cibles. Cela permet aux entreprises de mieux cibler leur public et de maximiser le retour sur investissement (ROI).

Il est important de comprendre que les pages passerelles ne sont pas destinées à remplacer les sites Web existants, mais plutôt à les compléter. En effet, elles offrent aux entreprises une occasion unique d’améliorer leurs campagnes publicitaires en augmentant la visibilité des marques et en capturant les données personnelles des clients potentiels.

Les acteurs européens impliqués dans ce domaine sont nombreux : Google Ads, Microsoft Advertising (Bing Ads), Yahoo Advertising (Gemini), Amazon Advertising Platform (AAP)… Ces acteurs proposent à leurs clients une technologie innovante et développent constamment de nouvelles fonctionnalités pour améliorer leurs services. Les principales entreprises européennes qui se spécialisent dans ce domaine sont Adobe Experience Manager (AEM), Salesforce Marketing Cloud, Oracle Responsys et IBM Watson Campaign Automation (WCA).

Les experts du sujet incluent des professionnels du marketing numérique, du référencement naturel et du développement de sites Web. Pour bien comprendre le concept de page passerelle et l’utilisation qu’il peut en être faite par les entreprises, il est important de consulter ces experts afin d’obtenir des conseils spécialisés.

Il existe également un certain nombre de bonnes pratiques à suivre lorsque vous créez une page passerelle pour votre entreprise : veillez à ce que votre page soit conviviale et intuitive ; assurez-vous que votre contenu est pertinent ; intégrez des liens vers votre site Web ; présentez votre marque ; prenez en compte les objectifs commerciaux ; intègrez une fonctionnalité d’analyse afin que vous puissiez mesurer l’efficacité de votre campagne ; assurez-vous que votre page est optimisée pour les appareils mobiles etc.

Le coût variera selon l’ampleur du projet et le nombre d’experts impliqués dans sa réalisation. Il peut aller d’un coût relativement modeste pour une petite entreprise à un coût plus élevé pour une grande entreprise qui souhaite développer une solution complète avec des fonctionnalités sophistiquées.