No click search

No click search" (ou recherche sans clic) est un terme utilisé pour décrire l'activité de recherche effectuée sur Google et les autres moteurs de recherche qui ne aboutit pas à des clics dirigeant vers des sites Web. En effet, le phénomène du "no click search" est une conséquence naturelle de la transformation de Google d'un moteur de recherche à un moteur de réponses, et du travail effectué sur la notion d'intention de recherche. Une étude réalisée par Jumpshot a montré que 49% des requêtes effectuées au premier trimestre 2019 ne génèrent pas de clics.

Le phénomène du "no click search" a un impact important sur le potentiel de trafic lié au SEO et nécessite donc des stratégies adaptatives. Les stratégies dites "d'on-SERP SEO" peuvent être utilisées pour optimiser les résultats et augmenter le trafic en ligne. Par exemple, certaines entreprises peuvent focaliser leurs efforts SEO sur les questions posées par les internautes pour essayer de répondre aux requêtes des utilisateurs directement sur la page de résultats (SERP) plutôt que d’essayer d’attirer des clics vers une page Web particulière. Elles peuvent également améliorer leurs chances en utilisant des snippets enrichis ou des annonces payantes, ou en mettant en place des stratégies d'optimisation mobile.

Il est très important de comprendre le concept du "no click search" car il peut avoir un impact significatif sur le trafic généré par une page Web. Le SEO est toujours un élément crucial pour une présence en ligne durable et efficace et les stratégies "d'on-SERP SEO" peuvent aider à améliorer les performances SEO et à augmenter le nombre de clics dirigés vers une page Web. De plus, ces stratégies peuvent aider à améliorer la visibilité des pages Web dans les SERP et à promouvoir une interaction avec les internautes plus efficace.

En Europe, les principaux acteurs du secteur sont Google, Bing, Yahoo!, Baidu et Yandex. Les experts du secteur comprennent entre autres Rand Fishkin, Bill Slawski, Danny Sullivan, Barry Schwartz et Maile Ohye. Les bonnes pratiques pour optimiser son site web pour le no click search incluent : l’utilisation de snippets enrichis (rich snippets) ; l’utilisation des annonces payantes ; l’utilisation des stratégies mobiles ; l’optimisation des contenus pour les questions posées (featured snippets) ; l’utilisation d’images ou de vidéos pertinentes ; l’optimisation pour la parole ; et la mise en œuvre de campagnes publicitaires bien ciblées. La mise en place de ces bonnes pratiques peut varier selon le budget disponible.