Sales management

Localisation des promotions

Terme	Définition
Localisation des promotions	La localisation des promotions fait référence à la problématique d'accès aux produits en promotion en sein d'un point de vente de grande taille. Cet aspect est particulièrement important lorsqu'il s'agit de lancements produits pour lesquels le consommateur n'a pas de repère quant à leur emplacement en linéaires. Pour rendre le produit accessible, la PLV (Publicité sur Lieu de Vente), l'ILV (Information sur Lieu de Vente) et la signalétique linéaire (stop rayon) sont des solutions très utilisées. De plus, des outils digitaux ont également été développés pour faciliter la navigation et l’accès aux produits en promotion. La localisation des promotions est un outil important pour les marques et les distributeurs. En effet, elle permet de mettre en avant tous types de produits, que ce soit des nouveaux ou des anciens, et ainsi d'accroître leur visibilité. De plus, elle permet aux consommateurs d’avoir accès plus facilement aux offres et promotions. La localisation des promotions peut également servir à encourager les consommateurs à acheter un produit plutôt qu'un autre, ou à inciter le consommateur à acheter un produit qui n’aurait pas été acheté sans l’offre promotionnelle. Les acteurs européens impliqués dans la localisation des promotions sont principalement les marques et les distributeurs alimentaires. Les principaux experts du sujet sont les consultants en marketing et en publicité, qui travaillent sur les stratégies de promotion et sur le placement des produits dans les points de vente. En ce qui concerne les bonnes pratiques, il est important que les marques se concentrent sur l’amélioration du service client et sur l’offre d’une expérience in-store agréable pour le consommateur. Les marques doivent également tenir compte des besoins et des attentes spécifiques du marché cible afin de pouvoir adapter leurs stratégies de promotion en conséquence. Elles doivent également veiller à ce que la signalétique linéaire soit clairement visible et à ce que la PLV soit placée au bon endroit pour attirer l'attention du consommateur. Le coût associé à la localisation des promotions peut varier en fonction de la taille et de la complexité de l'opération promotionnelle, mais il peut être relativement faible si une bonne stratégie est mise en place. Un autre facteur clé est le temps nécessaire pour exécuter une opération promotionnelle efficace. Une bonne planification est donc essentielle afin que le budget alloué soit utilisé au mieux." La localisation des promotions est une pratique essentielle pour les marques et les distributeurs afin qu’ils puissent mettre en avant tous types de produits dans un point de vente de grande taille. Elle permet d'accroître la visibilité des produits grâce à des outils tels que la PLV (Publicité sur Lieu de Vente), l’ILV (Information sur Lieu de Vente) et la signalétique linéaire (stop rayon). De plus, des solutions digitales sont mises en place pour faciliter l'accès aux produits en promotion par les consommateurs. La localisation des promotions est très importante car elle permet non seulement d’améliorer l’expérience client mais aussi d’inciter le consommateur à acheter certains produits grâce aux offres promotionnelles proposées. Il est donc crucial pour les marques et les distributeurs alimentaires de connaître ce concept afin qu’ils puissent trouver les meilleures stratégies pour promouvoir leurs produits. Pour illustrer cela, prenons par exemple une chaîne alimentaire qui décide d'utiliser la localisation des promotions pour mettre en avant une nouvelle gamme de produits ménagers organiques. La marque peut choisir d'utiliser diverses solutions telles que l'installation d'ILV informatifs près du point de vente, le placement de PLV attrayantes près du linéaire et l'utilisation d'une signalétique linéaire bien visible pour attirer l'attention du consommateur sur cette nouvelle gamme. Les principaux acteurs européens impliqués dans la localisation des promotions sont principalement les marques et distributeurs alimentaires ainsi que les consultants en marketing et publicité qui conseillent sur les stratégies promotionnelles appropriées et sur le placement optimal des produits en magasin. D’autres experts spécialistes peuvent également être impliqués selon le type et la complexité de l’opération promotionnelle à mettre en place. Pour que la localisation des promotions réussisse, il est important que certaines bonnes pratiques soient respectés telles qu’améliorer le service client, adapter sa stratégie promotionnelle aux besoins spécifiques du marché cible et veiller à ce que la PLV soit bien placée pour attirer l'attention du client. Le budget allouer doit donc être bien gérée afin que toutes ces bonnes pratiques puissent être appliquer correctement sans trop affecter le coût total ce qui peut varier selon la taille et la complexité de l’opération promotionnelle.

Terme

Définition

La localisation des promotions fait référence à la problématique d'accès aux produits en promotion en sein d'un point de vente de grande taille. Cet aspect est particulièrement important lorsqu'il s'agit de lancements produits pour lesquels le consommateur n'a pas de repère quant à leur emplacement en linéaires. Pour rendre le produit accessible, la PLV (Publicité sur Lieu de Vente), l'ILV (Information sur Lieu de Vente) et la signalétique linéaire (stop rayon) sont des solutions très utilisées. De plus, des outils digitaux ont également été développés pour faciliter la navigation et l’accès aux produits en promotion.

La localisation des promotions est un outil important pour les marques et les distributeurs. En effet, elle permet de mettre en avant tous types de produits, que ce soit des nouveaux ou des anciens, et ainsi d'accroître leur visibilité. De plus, elle permet aux consommateurs d’avoir accès plus facilement aux offres et promotions. La localisation des promotions peut également servir à encourager les consommateurs à acheter un produit plutôt qu'un autre, ou à inciter le consommateur à acheter un produit qui n’aurait pas été acheté sans l’offre promotionnelle.

Les acteurs européens impliqués dans la localisation des promotions sont principalement les marques et les distributeurs alimentaires. Les principaux experts du sujet sont les consultants en marketing et en publicité, qui travaillent sur les stratégies de promotion et sur le placement des produits dans les points de vente.

En ce qui concerne les bonnes pratiques, il est important que les marques se concentrent sur l’amélioration du service client et sur l’offre d’une expérience in-store agréable pour le consommateur. Les marques doivent également tenir compte des besoins et des attentes spécifiques du marché cible afin de pouvoir adapter leurs stratégies de promotion en conséquence. Elles doivent également veiller à ce que la signalétique linéaire soit clairement visible et à ce que la PLV soit placée au bon endroit pour attirer l'attention du consommateur.

Le coût associé à la localisation des promotions peut varier en fonction de la taille et de la complexité de l'opération promotionnelle, mais il peut être relativement faible si une bonne stratégie est mise en place. Un autre facteur clé est le temps nécessaire pour exécuter une opération promotionnelle efficace. Une bonne planification est donc essentielle afin que le budget alloué soit utilisé au mieux."

La localisation des promotions est une pratique essentielle pour les marques et les distributeurs afin qu’ils puissent mettre en avant tous types de produits dans un point de vente de grande taille. Elle permet d'accroître la visibilité des produits grâce à des outils tels que la PLV (Publicité sur Lieu de Vente), l’ILV (Information sur Lieu de Vente) et la signalétique linéaire (stop rayon). De plus, des solutions digitales sont mises en place pour faciliter l'accès aux produits en promotion par les consommateurs.

La localisation des promotions est très importante car elle permet non seulement d’améliorer l’expérience client mais aussi d’inciter le consommateur à acheter certains produits grâce aux offres promotionnelles proposées. Il est donc crucial pour les marques et les distributeurs alimentaires de connaître ce concept afin qu’ils puissent trouver les meilleures stratégies pour promouvoir leurs produits.

Pour illustrer cela, prenons par exemple une chaîne alimentaire qui décide d'utiliser la localisation des promotions pour mettre en avant une nouvelle gamme de produits ménagers organiques. La marque peut choisir d'utiliser diverses solutions telles que l'installation d'ILV informatifs près du point de vente, le placement de PLV attrayantes près du linéaire et l'utilisation d'une signalétique linéaire bien visible pour attirer l'attention du consommateur sur cette nouvelle gamme.

Les principaux acteurs européens impliqués dans la localisation des promotions sont principalement les marques et distributeurs alimentaires ainsi que les consultants en marketing et publicité qui conseillent sur les stratégies promotionnelles appropriées et sur le placement optimal des produits en magasin. D’autres experts spécialistes peuvent également être impliqués selon le type et la complexité de l’opération promotionnelle à mettre en place.

Pour que la localisation des promotions réussisse, il est important que certaines bonnes pratiques soient respectés telles qu’améliorer le service client, adapter sa stratégie promotionnelle aux besoins spécifiques du marché cible et veiller à ce que la PLV soit bien placée pour attirer l'attention du client. Le budget allouer doit donc être bien gérée afin que toutes ces bonnes pratiques puissent être appliquer correctement sans trop affecter le coût total ce qui peut varier selon la taille et la complexité de l’opération promotionnelle.