Un hashtag de jeu-concours est une étiquette universelle qui permet à une marque de rassembler et d'analyser les publications des participants d'un jeu-concours sur les réseaux sociaux. Un hashtag de jeu-concours se compose généralement d'un mot-clé ou d'un acronyme lié à la marque organisatrice du jeu-concours et à l'objectif du concours. Il permet non seulement aux participants de poster leurs contributions à un jeu-concours, mais aussi de retrouver les publications des autres participants et non-participants.

Un hashtag promotionnel est un terme spécifiquement créé par une marque pour accompagner une opération promotionnelle et encourager des publications sur les réseaux sociaux. Il se distingue du hashtag publicitaire. Les hashtags promotionnels sont généralement utilisés pour mettre en oeuvre des concours, tels que des concours photo social ou des concours de témoignages ou suggestions relatives à une marque.