Webplanner

Le webplanner est une profession qui s’exerce généralement au sein d’une agence média ou d’une agence de communication. Il fournit des conseils stratégiques en publicité Internet, aide à choisir les supports de campagne, optimise les formats et le ciblage, effectue l'achat d’espaces publicitaires sur Internet et assure le suivi de la mise en ligne des campagnes.

Le cœur de la compétence du webplanner se situe dans le choix des supports de campagne. En effet, il est essentiel qu’un webplanner comprenne parfaitement les différentes plateformes disponibles sur le marché et sache comment exploiter leurs fonctionnalités pour maximiser l'efficacité et les résultats d'une campagne. Il devrait également être à même de développer des stratégies pour adapter les campagnes publicitaires aux différents systèmes et plateformes numériques.

Les exemples de webplanner incluent des logiciels tels que Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo Ads et Facebook Ads, qui sont tous populaires dans le monde entier. Ces outils permettent aux entreprises d'accroître leurs revenus en créant des campagnes publicitaires ciblées, en exploitant des informations démographiques et en mesurant les performances de la campagne. Les webplanners peuvent également utiliser des outils plus spécifiques tels que DoubleClick, un système de gestion de la publicité numérique qui permet aux annonceurs de planifier, acheter et gérer leurs espaces publicitaires en ligne.

Il est important de connaître le mot «webplanning» car il représente un domaine clé de la publicité numérique. Les webplanners peuvent aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne et à atteindre leur objectifs commerciaux en maximisant l'efficacité des campagnes publicitaires. Ils peuvent proposer des solutions innovantes pour cibler les consommateurs et améliorer la visibilité des produits et services sur Internet.

Des acteurs européens importants sont Google France, Microsoft France, Yahoo! Europe et Facebook France. Ils offrent diverses solutions de publicité numérique aux entreprises et travaillent avec des webplanners professionnels pour développer des stratégies innovantes pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Des experts du sujet incluent Thomas Estermann, spécialiste reconnu sur le webplanning et le marketing digital; Loïc Le Meur, entrepreneur et expert reconnu sur le marketing digital; et Olivier François-Chevalier, expert en marketing digital basé à Paris.

Les bonnes pratiques recommandées pour les webplanners incluent la planification stratégique avant toute campagne publicitaire; le choix judicieux des plateformes et supports numériques appropriés; l'exploitation des données démographiques disponibles; l'utilisation de technologies innovantes pour améliorer la visibilité du produit ou service; et la mesure régulière du succès de la campagne publicitaire.
Le coût d'un web planning varie selon sa complexité et la taille du projet. Les tarifs peuvent varier considérablement entre les différents acteurs du marché."