Pige télévision

Une pige télévision est un outil de collecte des investissements publicitaires effectués sur la télévision. Il s'agit d'un dispositif qui permet d'identifier et d'enregistrer systématiquement les spots TV diffusés sur toutes les chaînes incluses dans la pige. Ainsi, les abonnés à ce service peuvent suivre et visualiser les campagnes publicitaires réalisées par leurs concurrents.

En termes de contenu, une pige télévision fournit des informations détaillées sur les spots publicitaires diffusés : titre de l'annonceur, titre du produit, durée du spot, chaîne et heure de diffusion, nombre total d'individus atteints, cible visée par le message publicitaire, etc. La pige offre également aux annonceurs un aperçu de leur exposition sur les différents médias et une analyse comparative entre la performance de leurs campagnes et celles de leurs concurrents.

Il est important de connaître le terme "pige télévision" car cet outil permet de recueillir des données précises sur les spots publicitaires diffusés à la télévision. Cela permet aux annonceurs d'avoir une meilleure compréhension de leur visibilité sur le marché et de mieux comprendre comment leurs messages sont perçus par leur public cible. De plus, en ayant une vision complète des campagnes publicitaires mises en place par ses concurrents, l'annonceur peut adapter sa stratégie pour se démarquer ou pour répondre aux stratégies concurrentielles.

Pour illustrer concrètement ce concept, prenons l’exemple d’une entreprise européenne qui souhaite augmenter sa présence sur le marché français. Avec une pige télévision, elle pourrait recueillir des informations détaillées sur les spots publicitaires diffusés à la télévision française qui concernent des produits similaires à ceux qu'elle offre. Elle pourra alors analyser les résultats obtenus par ses concurrents pour adapter sa stratégie et trouver des façons de se démarquer.

Une liste d’acteurs européens impliqués dans le domaine serait constituée par des organismes comme TNS Adexpress (Tevi), IPSOS MediaCT, Kantar Media, Nielsen Media Research ou encore Ipsos Connect. En ce qui concerne l’origine du terme « Pige » elle remonte aux années 80, quand il était utilisé pour la première fois par des agences médias françaises pour désigner un système de surveillance des investissements publicitaires effectués sur la télévision.

En matière de bonnes pratiques à adopter pour bénéficier au mieux du dispositif, il est recommandé :
- D’amorcer un processus de planification média en vue d’une connaissance approfondie du marché ;
- De s’assurer que le système choisi est conforme aux normes et standards actuels ;
- D’utiliser la technologie pour amorcer une analyse complète afin de trouver les points forts et faibles ;
- D’utiliser des outils spécialisés pour comparer la performance des campagnes avec celles de ses concurrents ;
- D’en tirer des conclusions utiles pour apprendre des erreurs passées et modifier sa stratégie si nécessaire ;
- De choisir une plateforme qui offre une solution simple et intuitive permettant aux utilisateurs d’accéder à des informations pertinentes en temps réel.

Les experts du domaine sont généralement issus du marketing digital et possèdent une bonne connaissance des technologies disponibles à travers lesquelles on peut collecter des données sur la télévision digitale ou analogue. Ils doivent également être à l’aise avec les métriques marketing et savoir comment les interpréter afin d’identifier les tendances actuelles et futures.

Le coût associée au recours à ce genre de service variera selon les services proposés et le niveau de technologie mis en œuvre : Une solution standard (avec un logiciel prêt à l’emploi) est généralement relativement abordable (de l’ordre de quelques centaines d’euros par mois), alors qu’une solution personnalisée (avec un logiciel spécifique) nécessitera un budget plus important (de plusieurs milliers d'euros). "