Pige publicitaire

Un pige publicitaire est un dispositif qui permet de recueillir des informations sur les campagnes publicitaires effectuées sur un ou plusieurs médias. Il permet aux abonnés d'accéder à des données relatives aux campagnes publiées sur un média donné, notamment en matière de valorisation budgétaire.

L'utilisation d'une pige publicitaire offre aux annonceurs et supports concurrents la possibilité d'observer les investissements publicitaires de leurs concurrents et leur activité publicitaire respective. Cela est également très utile pour les agences média et autres agences de publicité, car cela peut servir de base pour l’élaboration de recommandations faites à leurs annonceurs.

La pige plurimédia de Kantar est l'une des plus connues en France.

Les types de piges publicitaires comprennent Internet, Presse, TV, Radio, Affichage et Cinéma. Chacun fonctionne différemment et peut être utilisé pour recueillir différentes informations.

Une Pige Publicitaire peut être définie comme une plateforme qui donne aux annonceurs et à d’autres acteurs du marché des informations pertinentes sur l’activité publicitaire. Ces informations sont principalement obtenues à partir d’un ou plusieurs médias et sont essentielles pour prendre des décisions éclairées en matière de marketing et de communication.

Il est important de connaître le mot Pige Publicitaire car cela permet aux annonceurs, aux agences média et aux autres experts du secteur d’avoir une meilleure compréhension des activités publicitaires effectuées par leurs concurrents et leur propre activité publicitaire. Les informations obtenues à partir des piges publicitaires sont également très utiles pour la prise de décision stratégique en matière de marketing et de communication.

Un exemple concret de pige publicitaire est l'outil AdScope de Kantar Media. Conçu pour répondre aux besoins des acteurs européens du marché, AdScope offre des informations détaillées sur les pays européens et les principaux secteurs d’activité. Les données recueillies par AdScope comprennent des informations sur les budgets, les supports, les activités et les prestataires, ainsi que sur l'efficacité des campagnes publicitaires.

Les principaux acteurs européens du marché sont : Nielsen Media Research (Royaume-Uni), TNS Media Intelligence (France) , GfK (Allemagne) , Ipsos (Italie) , IMS (Espagne) , GIMESSA (Portugal).

Les experts du sujet peuvent être classés en trois catégories : ceux qui travaillent pour des piges publicitaires telles que Kantar, ceux qui fournissent des services connexes tels que la recherche qualitative ou quantitative ou l’analyse des données et ceux qui fournissent un service de conseil en stratégie marketing et communication.

Les bonnes pratiques concernant les piges publicitaires incluent : vérifier régulièrement la cohérence entre les informations fournies par le même support ; comparer les différentes sources afin d’avoir une vision complète ; intégrer les données provenant des piges au processus d’optimisation ; etc.

Le coût dépendra du type de piges utilisés, des services supplémentaires nécessaires et du nombre d’abonnés nécessaire à l’utilisation des piges publicitaires."