Pige prospectus

Une pige prospectus est un dispositif de recueil et d'analyse des prospectus diffusés par les distributeurs sur un territoire donné. Le but est de procéder à une veille concurrentielle et de déterminer les parts de voix des distributeurs, leur activité promotionnelle, les produits et marques mises en avant.

Il existe plusieurs sources de données pour les piges prospectus : recueil par des panélistes, captage automatique des prospectus en ligne, remontées directes des enseignes. Les données sont ensuite saisies par des opérateurs.

Cependant, l'utilisation des piges prospectus est en baisse en raison de la diminution d'usage du canal promotionnel qu'elles représentent.

Exemples de Pige Prospectus :

- La Pige Prospectus MediaSource de Kantar : elle permet aux marques et distributeurs d'analyser et de suivre leurs stratégies promotionnelles et leurs performances sur le marché français.
- La Pige Prospectus d'AC Nielsen : elle permet aux annonceurs et aux distributeurs d'accéder à des données précises sur les promotions et les produits afin d’améliorer leur productivité et leur prise de décision.
- La Pige Prospectus GfK : elle offre une vision claire du marché à l’aide d’une analyse détaillée des promotions et des tendances des consommateurs.

Il est important de connaître le mot Pige Prospectus car c'est un outil essentiel pour comprendre comment les distributeurs communiquent avec leurs clients et comment ils peuvent améliorer leurs stratégies promotionnelles. Cela permet de mieux comprendre les tendances du marché, les performances et l’efficacité des promotions menées par chaque partie prenante. Cette connaissance peut aider les annonceurs à prendre des décisions éclairées sur la façon dont ils peuvent atteindre leur public cible et mettre en œuvre une communication cohérente et efficace avec eux.

Les acteurs européens impliqués dans cette activité sont : Kantar, AC Nielsen, GfK, Numerator, T-Prospects, LSA Conso, Power Prospective, Nielsen Catalina Solutions, Nielsen France, Dataforce Research & Consulting.

L'origine du concept remonte aux années 1950 lorsque les premières méthodes ont été mises au point pour suivre l'utilisation des prospectus publicitaires. Depuis lors, le concept a évolué pour inclure différents moyens permettant aux entreprises de surveiller l'efficacité de leur campagne promotionnelle.

Certains experts du sujet sont : Olivier Catteau (directeur général chez Kantar), Jérôme Wojcieszak (directeur général chez Nielsen), Delphine Chabrillat (directrice du département marketing chez GfK).

Les bonnes pratiques liés à la pige prospectus sont :
- Identifier clairement vos objectifs et vos cibles avant de commencer la surveillance ;
- Utiliser divers canaux pour recueillir des données ;
- Analyser régulièrement les résultats obtenus ;
- Adapter vos stratégies marketing en tenant compte des informations recueillies ;
- Utiliser des outils analytiques pour obtenir une vision claire sur le marché.

Le coût varie selon le type de pige prospectus utilisée. Par exemple, AC Nielsen propose divers forfaits adaptés aux budgets et aux besoins spécifiques des entreprises."