Walk-to-store

Walk-to-Store" est une forme de marketing qui se concentre sur le déplacement des consommateurs entre leur domicile et un point de vente physique. Il s'agit d'une forme de marketing numérique qui s'appuie sur des technologies de géolocalisation précises, telles que la géolocalisation intérieure, le géofencing et d'autres, pour inciter les consommateurs à se rendre physiquement dans un magasin ou un centre commercial. Cela peut prendre la forme d'un SMS géolocalisé contenant un coupon ou un code de réduction, envoyé à moins de 500 mètres d'un restaurant rapide, ou à l'aide d'une fonction "store locator" intégrée à une application mobile.

L'importance du Walk-to-Store réside dans sa capacité à relier le marketing numérique et le commerce physique. Cela permet aux annonceurs de toucher des consommateurs potentiels qui se trouvent à proximité de leurs points de vente. Cela peut stimuler le trafic magasin et aider à développer une base de données des clients locaux. L'utilisation du Walk-to-Store signifie que les marques peuvent mieux comprendre leurs clients locaux en termes de personnalisation du contenu et offrir des offres spécifiques aux différents segments de clients.

Par exemple, une marque peut cibler les consommateurs qui se trouvent à proximité de son magasin en utilisant des techniques de géofencing. Une fois ces consommateurs ciblés, des messages push personnalisés peuvent être envoyés pour attirer leur attention et les inciter à visiter le magasin. Les informations recueillies par le biais des campagnes Walk-to-Store peuvent également être utilisées pour identifier les habitudes et préférences des consommateurs locaux et comprendre comment ils réagissent aux offres promotionnelles.

De nombreux acteurs européens font partie du secteur Walk-to-Store, notamment Google, Apple, Amazon et Nike, qui ont tous mis en place des campagnes Walk-to-Store pour promouvoir leurs produits et services. De nombreux experts sont également disponibles pour aider les annonceurs à mettre en place des campagnes Walk-to-Store efficaces et rentables. Il est important que les annonceurs connaissent les bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti du Walk-to-Store, notamment l'utilisation des données géographiques pour cibler les bonnes personnes avec le bon message au bon moment et l'utilisation des données client pour personnaliser le contenu et les offres promotionnelles. Les campagnes Walk-to-Store peuvent être coûteuses si elles ne sont pas bien planifiées et exécutées, mais elles peuvent également apporter un retour sur investissement significatif si elles sont bien exécutées.