Tap through rate

Tap through rate" se réfère à la capacité d'un utilisateur à interagir avec un élément "tapable" sur un appareil équipé d'un écran tactile, tel qu'un smartphone, une tablette ou un autre appareil. Il est obtenu en divisant le nombre de tapes par le nombre d'affichages de l'élément "tapable" considéré. Ce ratio est souvent utilisé pour mesurer l'efficacité des formats publicitaires et l'activité sur les applications mobiles.

Par exemple, si un annonceur veut savoir le nombre de personnes qui interagissent avec une publicité mobile, il peut regarder le tap through rate pour voir combien de personnes ont cliqué sur la publicité. De même, si une application veut connaître le nombre d’utilisateurs actifs, elle peut utiliser le tap through rate pour connaître le pourcentage d’utilisateurs qui ont interagi avec ses fonctionnalités ou contenus.

Le tap through rate est très important car il permet aux entreprises de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et d’analyser l’impact des campagnes marketing et des applications mobiles. Cela permet également aux entreprises de mieux cibler leurs audiences et de cibler les bonnes personnes au bon moment avec la bonne publicité. Les données issues du tap through rate peuvent aider les entreprises à prendre des décisions plus intelligentes et à optimiser leurs campagnes marketing et leurs applications mobiles pour des résultats plus efficaces.

Par exemple, une entreprise peut analyser son tap through rate et constater que les gens ne réagissent pas à une certaine publicité et modifier donc son message ou sa cible pour s’assurer que sa publicité est plus pertinente et plus engageante. Une autre entreprise peut analyser son tap through rate et découvrir qu'une certaine fonctionnalité de son application est très populaire et en développer davantage afin d’améliorer l’expérience utilisateur.

Le Tap Through Rate est donc essentiel car il permet aux entreprises de mieux comprendre comment les consommateurs interagissent avec les applications mobiles et les campagnes marketing, ce qui permet aux entreprises d'optimiser leur activité. Pour illustrer cette idée, voici quelques exemples d'acteurs européens qui utilisent des métriques telles que le Tap Through Rate: Amazon, Microsoft, Apple, Orange, Google, etc. Ces acteurs disposent tous d’experts en matière de mesure du taux de clics qui savent bien comment analyser et interpréter les données issues du tap through rate afin de prendre des décisions plus intelligentes.

De plus, il existe des bonnes pratiques pour calculer et analyser le tap through rate telles que l'utilisation d'outils analytics, la segmentation des données en fonction des différents objectifs commerciaux ou encore l'utilisation d'outils tels que des tableaux de bord permettant de visualiser facilement les performances des campagnes marketing et des applications mobiles. Le coût associé à ces techniques dépendra fortement du type de technologie utilisée, mais il y a généralement des solutions abordables disponibles sur le marché.