iAd ®

iAd est un terme qui désigne le service de publicité mobile proposé par Apple. Cette plateforme est divisée en deux formats distincts, à savoir iAd for Brands et iAd for Developers. Il s'agit essentiellement d'un système de publicité qui permet de diffuser des annonces sur les applications iPhone et iPad des consommateurs. Les éditeurs d'applications peuvent également bénéficier de cette plateforme et recevoir une part des revenus générés par les annonces.

iAd est un service publicitaire qu’Apple propose depuis 2010. Il permet aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs d'iPhone et d'iPad à l'aide de différents formats publicitaires, notamment des bannières, des vidéos et des interstitiels. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs selon leur âge, leur sexe, leur localisation, leur intérêt pour certains produits ou services ou encore leur activité sur le Web.

iAd est souvent considéré comme un produit innovant sur le marché des publicités mobiles, car il offre aux annonceurs la possibilité de mettre en place des campagnes publicitaires personnalisées et de cibler plus précisément leur audience. En outre, iAd offre aussi aux éditeurs d'applications l'opportunité de monétiser leurs contenus en créant des espaces publicitaires et en recevant une part des recettes générées par ces annonces.

Pour connaître le mot iAd ®, il est important de comprendre que ce service permet aux annonceurs de toucher les utilisateurs mobiles grâce à un système publicitaire personnalisable et qui offre une variété de formats pour les campagnes marketing. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre les utilisateurs en fonction de leur localisation, sexe, âge, intérêt et activité sur le Web. De plus, en offrant aux éditeurs d'applications la possibilité de monétiser leurs contenus à l'aide des espaces publicitaires créés pour eux, iAd permet aussi aux entreprises d’accroître leurs revenus.

Pour illustrer la puissance du service iAd ®, prenons l’exemple du géant automobile BMW qui a récemment lancé une campagne marketing pour promouvoir sa nouvelle série 2. La campagne a été menée à l’aide de différents formats publicitaires mobiles tels que des vidéos interactives, des bannières et des interstitiels spécialement conçus pour l’occasion. La campagne a été diffusée sur les applications iPhone et iPad des consommateurs et elle a permis à BMW d’atteindre plus précisément sa cible grâce au ciblage basé sur l’âge, le sexe, la localisation et l’intérêt pour certaines catégories de produits ou services.

Les acteurs européens dans ce domaine incluent Google (avec son offre AdMob), Microsoft Advertising (Bing Ads) et Yahoo ! Ads (Yahoo Gemini). Ces entreprises proposent toutes un large éventail de services publicitaires pour atteindre les consommateurs mobiles à travers différents canaux. Parmi les experts du sujet figurent certains membres du personnel d’Apple qui sont chargés du développement et du déploiement d’iAd ® sur les appareils iOS ainsi que des spécialistes en marketing mobile qui sont chargés de concevoir et mettre en place des stratégies publicitaires efficaces pour maximiser la visibilité et l’engagement des consommateurs.

Les bonnes pratiques liés à iAd ® incluent : la prise en compte du contexte pour adapter intelligemment l’annonce aux usages actuels ; l’utilisation des technologies mobiles avancées pour fournir aux consommateurs une expérience riche ; la personnalisation intelligente des contenus afin d’amplifier l’impact des messages ; et l’utilisation de technologies analytiques avancées pour mesurer les performances des campagnes afin d'obtenir une compréhension approfondie de la façon dont elles sont perçues par les consommateurs.

Le coût dépendra principalement du format publicitaire choisi (bannière ou vidéo), du nombre d'impressions demandés et du ciblage sélectionné. Les tarifs peuvent varier considérablement entre différents types de campagnes publicitaires mobiles mais généralement, ils commencent à partir de 0,50€ par millier d'impressions (CPM).