Freins à l'installation

Les freins à l'installation d'une application mobile sont des obstacles, psychologiques ou pratiques, qui peuvent empêcher une personne d'installer une application sur son smartphone. Ces freins sont importants et doivent être identifiés et pris en compte pour promouvoir une application efficacement et obtenir de bons résultats.

Les freins à l'installation les plus courants sont le "détour de navigation" ou d'usages qui consiste à aller sur le magasin d'application (app store), les avis et les commentaires négatifs des utilisateurs, le poids de l'application / la capacité du téléphone, le fait que son éditeur soit inconnu, etc.

L'ASO (Search engine Optimization) et la gestion de la m-réputation (mobile reputation management) sont des moyens permettant de lever ces freins à l'installation.

Le poids de l'application est un frein important en Inde parce que les smartphones ont une faible capacité mémoire. De même, les freins à l'installation sont également communs aux logiciels avec des freins différents, à prendre en compte pour promouvoir un logiciel utilisant un temps d'évaluation gratuit après chargement et installation. Cependant, cette problématique devient moins importante avec la montée des usages logiciels en mode SaaS (Software as a Service).

Il est important de connaître ces freins à l'installation car ils peuvent avoir un grand impact sur le taux d'utilisation et le coût par installation. Par exemple, si les utilisateurs ne trouvent pas facilement votre application ou si votre application est trop volumineuse pour le téléphone, ils seront moins susceptibles de l'installer. Il peut également être judicieux de surveiller les avis et commentaires négatifs des utilisateurs pour vous assurer que votre application est considérée comme fiable par les gens.

Certains acteurs européens peuvent être intéressés par le sujet des freins à l’installation. Ces acteurs peuvent inclure les développeurs d’applications mobiles, les entreprises qui développent des solutions technologiques et des solutions marketing, ainsi que les agences spécialisées en gestion de la réputation mobile. Des experts du sujet incluent des spécialistes du marketing mobile, du SEO et du SEM, des spécialistes du marketing numérique et des développeurs d’applications mobiles.

Il existe plusieurs bonnes pratiques pour gérer les freins à l’installation. Ces bonnes pratiques peuvent inclure la création d’un magasin d’applications optimisé, le développement d’une stratégie ASO afin d’améliorer le classement de votre application dans les résultats de recherche et le traitement des avis négatifs afin que votre application soit considérée comme fiable par vos utilisateurs.

Le coût des freins à l’installation varie selon l’ampleur des efforts nécessaires pour résoudre ces problèmes. L’ASO peut avoir un coût mensuel selon la taille de votre application et le nombre de mots-clés que vous souhaitez cibler. Les efforts de gestion de la réputation mobile peuvent être gratuits ou payants selon le type de service dont vous avez besoin."