DCO drive-to-store

La DCO drive-to-store est un type spécifique d'utilisation des technologies de DCO qui offre la possibilité de personnaliser et contextualiser des messages publicitaires dont le but est d'attirer du trafic vers des points de vente physiques. Elles sont particulièrement utiles pour les campagnes diffusées sur les smartphones, car l'utilisation du GPS permet une meilleure géolocalisation que sur des ordinateurs de bureau et offre la possibilité d'afficher des messages plus personnalisés et contextualisés.

Par exemple, une annonce publicitaire DCO drive-to-store peut afficher le nom du point de vente le plus proche, son adresse, la distance ou le temps nécessaire pour s'y rendre. Elle peut également inclure un plan d'accès pour aider le consommateur à trouver le magasin. Les techniques de DCO drive-to-store sont également utilisées pour des campagnes multi-géolocalisées.

Il est important de connaître le terme "DCO drive-to-store" car il est utilisé pour décrire un type spécifique de publicité qui cherche à attirer les consommateurs vers des points de vente physiques en utilisant des techniques de DCO. Il est particulièrement utile pour les annonceurs qui cherchent à connecter leurs clients en ligne avec des points de vente physique. Cette méthode est particulièrement efficace car elle permet aux consommateurs d'obtenir des informations sur les points de vente les plus proches, ce qui facilite leur décision d’acheter.

Pour illustrer, un restaurant pourrait créer une annonce DCO drive-to-store avec le nom du restaurant, son adresse et la distance ou le temps nécessaire pour s'y rendre. L'annonce peut également inclure un plan d'accès et une promotion intégrée qui incite les consommateurs à se rendre au restaurant. Une autre application serait l’utilisation par une chaîne de magasins d’une campagne publicitaire multi-géolocalisée afin d’inciter les consommateurs à visiter l’un de ses magasins.

Les principaux acteurs européens impliqués dans la mise en œuvre et la promotion de la DCO drive-to-store sont Google, Facebook, Microsoft Advertising et Amazon Advertising. D'autres acteurs tels que Criteo et The Trade Desk proposent également des services similaires.

L'usage des technologies de DCO drive-to-store remonte à 2017, lorsque Google et Facebook ont commencé à lancer des annonces basées sur la géolocalisation pour aider les annonceurs à encourager les consommateurs à se rendre dans les points de vente physiques. Depuis lors, ces technologies ont été améliorées et perfectionnées par différents acteurs du marché, ce qui a permis aux annonceurs d'utiliser ces techniques pour atteindre plus efficacement leurs objectifs.

Des experts du sujet tels que John Lee Dumas, Seth Godin et Gary Vaynerchuk ont contribué à promouvoir l’utilisation des technologies de DCO drive-to-store en mettant en avant leur potentiel marketing et leur efficacité en matière de conversion.

Parmi les bonnes pratiques liés à la DCO drive to store, on peut citer : l’utilisation d’annonces pertinentes et personnalisables, l’utilisation de messages clairs et concis et le respect des réglementations locales. Il est également important de surveiller régulièrement les performances des campagnes afin d’ajuster au mieux les stratégies publicitaires.

Le coût lié à la mise en place d’une campagne DCO drive to store varie selon la taille et la durée de la campagne ainsi que selon les plateformes choisies pour diffuser les annonces (Google Ads, Facebook Ads, etc.). En général, il peut s’agir d’un coût par vue ou par clic (CPC) ou par impression (CPM).