Tag tiers / partenaire

Un tag tiers ou partenaire est un bout de code qui est présent dans le code des pages d'un site Internet et qui provoque au niveau du navigateur du visiteur un appel de données vers un serveur ou domaine tiers distinct de celui qui est visité. La majorité des sites à vocation professionnelle comprennent des tags tiers, et certains peuvent en comporter plusieurs dizaines. Ces tags peuvent prendre la forme de pixels transparents ou de codes Javascript.

Les tags tiers sont fournis par les différents prestataires partenaires aux éditeurs et webmasters qui les implantent alors sur leurs sites. Ils permettent notamment aux services de web analytique, aux régies et réseaux publicitaires, aux services de chat en temps réel, aux widgets et services d'intégration des médias sociaux, ou encore aux plateformes publicitaires et leurs tags de conversion et de retargeting (Google ads, Facebook ads, etc.) de collecter des données sur les utilisateurs.

Cependant, cette multiplication des tags tiers peut poser différents problèmes : ralentissement du chargement des pages, erreurs au chargement, mobilisation des équipes techniques pour l'intégration, problème de transparence de la pratique de collecte de données par des tiers (voir data leakage). C’est pourquoi il est important de connaître ce qu’est un tag tiers/partenaire et comment cela fonctionne.

Un Tag tiers / partenaire est un outil permettant d'accroître la visibilité sur les audiences d'un site web. Il permet à des acteurs tiers comme Google Analytics ou Facebook Ads d'analyser l'audience du site afin d'améliorer ses performances et sa stratégie marketing. De cette façon, le propriétaire du site peut suivre ses performances et avoir une meilleure compréhension de son audience. Les Tags tiers / partenaires sont donc essentiels pour comprendre les visiteurs d'un site web, et améliorer la qualité des services proposés.

Pour illustrer le concept de Tag tiers / partenaire, on peut prendre l’exemple des annonceurs européens tels que Orange, Vodafone ou encore SFR qui utilisent ce type d’outil. Ces acteurs mettent en place des Tags tiers / partenaires pour analyser l’impact de leurs campagnes publicitaires sur leur audience respective afin d’améliorer leur stratégie marketing et leur ROI (Retour sur Investissement).

Par ailleurs, il existe également des experts du sujet tels que l’agence digitale Woopra (basée aux États-Unis), qui peut aider les entreprises à mettre en place des Tags tiers / partenaires efficaces. En Europe, on trouve également des agences spécialisées comme Eulerian Technologies ou Matomo, qui proposent des solutions complètes pour aider les entreprises à gérer leurs Tags tiers / partenaires efficacement.

Enfin, pour obtenir les meilleurs résultats possibles avec les Tags tiers / partenaires, il est crucial de s’assurer que la mise en place soit faite correctement. Il est important d’effectuer une analyse précise du contenu du site web avant l’implémentation des Tags pour éviter tout ralentissement du chargement des pages ou autres erreurs. Une fois l’analyse réalisée, il faut déterminer quels Tags seront mis en place sur le site web et ensuite configurer chaque Tag individuellement afin qu’il puisse fonctionner correctement et collecter les bonnes données.

Le coût lié à la mise en place de Tags Tiers / Partenaires dépend généralement du nombre de Tags implémentés sur un site web et du temps passé à configurer correctement chaque Tag individuellement. En général, on peut estimer ce coût entre 500 € et 10 000 € selon la taille du projet."