Fraude à l'impression publicitaire

La fraude à l'impression publicitaire" est une forme de fraude courante et bien connue dans le monde de la publicité digitale display. Ce type de fraude se produit lorsque des annonceurs sont facturés indûment pour des impressions publicitaires qui ont été générées artificiellement par des procédés techniques ou par du trafic non humain. Des données fictives peuvent également être utilisées pour tromper les annonceurs. Ces types de fraudes sont facilités par le processus d'achat programmatique qui n'est pas toujours transparent. La fraude à l'impression peut également se produire lorsque des annonceurs achètent du trafic, même si cela ne constitue pas forcément une fraude au sens strict du terme.

Il est important de connaître le mot «Fraude à l'impression publicitaire» car il est un indicateur clé des dépenses et investissements publicitaires non autorisés et non rentables pour les annonceurs, qui peuvent coûter très cher à la longue. Il est également important d'en connaître les différentes formes afin de pouvoir les détecter et les prévenir. Il existe plusieurs acteurs européens qui travaillent sur le sujet, tels que The European Advertising Standards Alliance (EASA), l'European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) ou encore l'Internet Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

Exemples de Fraude à l'Impression Publicitaire
- Ad stacking: Cette technique consiste à superposer plusieurs annonces publicitaires sur une seule page Web et à les charger en même temps afin d'accroître le nombre d'impressions.
- Trafic non humain: Il s'agit de clics sur des annonces publicitaires générés par des robots, des bots ou des scripts automatisés, ce qui fausse les données et entraîne une augmentation artificielle du nombre d’impressions.
- Données fictives: Les annonceurs peuvent être trompés en achetant des impressions associées à des données fictives.
- Achat de trafic: Cette pratique consiste à acheter du trafic pour augmenter artificiellement le nombre d’impressions et peut tromper les annonceurs sur la nature du trafic acheté.

Il est important de connaître le mot Fraude à l’impression publicitaire car elle peut avoir une incidence financière considérable sur les dépenses publicitaires, en particulier dans le domaine du DOOH et des autres «vieux médias» traditionnels qui se digitalisent. La meilleure façon d’aborder ce problème est d’adopter des bonnes pratiques et de mettre en place des contrôles pour vérifier la qualité du trafic et éviter que la fraude ne soit pas facturée aux annonceurs. Les experts proposent également des outils et technologies spécialisés pour vous aider à identifier cette forme de fraude et à prendre les mesures nécessaires pour éviter qu’elle ne soit pas facturée aux annonceurs. Le coût variera en fonction des outils et services choisis.