Economie de l'attention

L'économie de l'attention" fait référence à tous les modèles commerciaux basés sur le fait de rémunérer les individus en échange de leur attention publicitaire. Cela peut prendre la forme d'une rémunération monétaire ou d'un service ou produit fourni gratuitement. On peut notamment citer le surf rémunéré, l'ordinateur offert et les emails rémunérés, ainsi que des expériences d'usage gratuit de téléphones contre l'écoute de messages publicitaires introductifs. Le wifi financé par la publicité est l'une des rares exceptions qui a connu une certaine réussite dans ce domaine.

Mais l'économie de l'attention peut aussi se référer à l'ensemble du marché publicitaire qui offre aux individus des contenus gratuits pour créer une audience potentiellement génératrice de revenus publicitaires. Son objectif est de capter et de retenir l’attention des consommateurs pour leur proposer des publicités ciblées et leur fournir un contenu intéressant et pertinent.

Il est important de connaître le terme "Economie de l'attention" car il décrit la façon dont les entreprises tentent de s’adapter aux nouvelles habitudes des consommateurs, qui ont accès à plus de contenu que jamais grâce à l’Internet et aux nouveaux moyens de communication. Les entreprises doivent donc trouver des moyens innovants pour capter et retenir l’attention des consommateurs afin de générer des revenus publicitaires.

L’illustration concrète la plus courante consiste en une application mobile gratuite qui affiche des messages publicitaires pour financer son développement et son maintien. Les utilisateurs peuvent télécharger cette application, utiliser ses fonctionnalités sans payer, mais devront ensuite affronter des publicités ciblés. D’autres exemples incluent les jeux vidéo pour mobiles avec des achats intégrés, les services en streaming qui proposent une période d’essai gratuite avant un abonnement payant, les sites web qui affichent des bannières publicitaires pour couvrir les coûts d’hébergement, etc.

En Europe, quelques grands acteurs sont présents sur ce marché : Google et Amazon sont sans doute les plus connus. On compte également Facebook, Apple, Microsoft, Yahoo ! et bien d’autres encore.

Les experts du sujet sont divers : du spécialiste du marketing au développeur informatique en passant par le directeur général d'une entreprise. Une bonne compréhension du concept d'Economie de l'attention peut être très utile à tous ceux qui travaillent ou étudient dans ces domaines. 

Par ailleurs, certaines bonnes pratiques sont nécessaires pour optimiser l’efficacité des campagnes publicitaires : choisir un bon format publicitaire, cibler correctement les annonces, offrir un contenu intéressant et pertinent aux consommateurs, et ne pas abuser des annonces intrusives.

Le coût dépend généralement du type de campagne publicitaire choisi et du nombre d'utilisateurs visés par celles-ci. Les options peuvent aller du coût très bas (par exemple pour une campagne facebook) à un coût plus élevé (par exemple pour une campagne TV).