Ad tech

Ad tech" ou "adtech" est un terme qui fait référence à l'ensemble des technologies publicitaires utilisées dans la publicité digitale et aux acteurs spécialisés proposant ces technologies. D'abord introduit pour désigner les éditeurs et solutions d'ad serving à la fin des années 2000, le terme adtech a évolué pour inclure un grand nombre de participants à l'écosystème technologique de la publicité digitale, notamment les Adexchange, les trading desk, les SSP, le Retargeter, les vérificateurs publicitaires, les DMP, etc.

De plus en plus d'entreprises sont impliquées dans le domaine de l'adtech et il se développe également dans les médias traditionnels qui se digitalisent. Par analogie avec le terme adtech on parle aussi de "martech".

Il est très important de comprendre ce qu’est adtech car c’est un domaine très dynamique et en perpétuelle évolution. Avec l'explosion des données et l’utilisation croissante des technologies numériques, il est nécessaire de comprendre comment fonctionne l'industrie publicitaire digitale et de connaître ses différents acteurs afin de maximiser sa visibilité sur le web. Les technologies d'adtech sont basées sur la collecte et l'analyse des données pour fournir des informations pertinentes aux annonceurs et aux marketeurs à propos de leur public cible.

Afin d'illustrer concrètement l’importance des ad tech, prenons l’exemple de LUMAscape qui offre une représentation visuelle interactive des secteurs clés de la publicité numérique et du marketing. Ce diagramme vivant permet aux marketers de naviguer à travers le paysage complexe des technologies Adtech et Martech en se connectant aux principaux fournisseurs tels que Google Ads, Facebook Ads, Amazon Ads et bien d’autres encore.

En Europe, quelques-uns des principaux acteurs du marché adtech sont AppNexus, The Trade Desk, Adform, Amobee, Affiperf (Havas Media Group) et Sirdata. Chacun offre ses propres services spécifiques comme les solutions d'optimisation programmatique, la gestion des données marketing ou encore la création et la gestion d'annonces mobiles.

L’origine de adtech est liée au développement de l’Internet qui a permis aux annonceurs d’atteindre plus facilement leur public cible en utilisant les données personnelles recueillies sur le web. L’utilisation croissante des technologies numériques a également contribué à son développement.

Les experts reconnus sur ce sujet sont Terence Kawaja (Fondateur & Chef de la direction chez LUMA Partners), David Karnstedt (PDG chez Efficient Frontier), Ari Paparo (PDG chez Beeswax) et Arianna Simpson (Fondateur & Directeur général chez Autonomous Ventures).

Pour tirer le meilleur parti des technologies Adtech, il existe certaines bonnes pratiques à suivre comme choisir judicieusement les plateformes à utiliser pour atteindre son public cible, rechercher les données pertinentes afin de comprendre son audience et adapter sa stratégie publicitaire en conséquence pour maximiser son ROI.

Le coût des technologies Adtech varie généralement selon le type de service recherché mais peut être assez coûteux pour certaines entreprises. Les annonceurs doivent prendre en compte les investissements nécessaires pour mettre en place une stratégie solide basée sur les données et utiliser les outils adtech adéquats pour atteindre leurs objectifs commerciaux.