Comment fonctionne les thèmes publicitaire de Google Chrome

Google Chrome bascule sur un nouveau système de tracking censé mieux respecter la vie privée.

Google Chrome va vous demander si vous acceptez d'être tracké avec le système des "thèmes" qui déterminera les pubs que vous recevrez. C'est probablement la mise en place du nouveau système de ciblage publicitaire "Zéro Cookies tiers" de la Privacy Sandbox, annoncé depuis 3 ans.

Le contexte

Google annonce depuis 2020 que Google Chrome, bloquera, sur un site de contenu, les cookies envoyés par des régies publicitaires (et d'autres systèmes) permettant d'espionner le visiteur et bien d'autres cookies.

Le détail du fonctionnement des thèmes de la Privacy Sandbox

Google a testé de nombreuses alternatives de ciblage sans cookies, mais qui ne fonctionnent aussi bien (pour les annonceurs) que les systèmes de ciblage historiques.

Ce blocage des cookies ne concerne pas seulement Google Ads, mais tous les réseaux publicitaires (Meta, Tik Tok, pub programmatique...) qui envoient de la publicité aux utilisateurs de Chrome (+ 60% de part de marché) et espionne ce qu'ils font, par ex, sur les sites que vous visitez pour enrichir votre profil publicitaire.

Après avoir repoussé à 3 reprises, la date du blocage définitif des cookies tiers sur Google Chrome, Google a annoncé que 1% des cookies tiers seront bloqués à compter de début 2024 et progressivement, une proportion plus importante.

Google a réalisé des tests de ciblage, avec différentes approches techniques et différents partenaires de l'écosystème publicitaire.

Mais, les tests à très grande échelle doivent commencer au 4eme trimestre 2023.

Et, c'est, je crois, pourquoi, Google Chrome m'a demandé ce matin si j'acceptais, en tant qu'utilisateur lambda, de basculer sur le système des "thèmes" (publicitaires). J'ai accepté et je vais recevoir de ce la publicité correspondant aux "thèmes" que Google aura associé à mon profil.

Du côté annonceur, cela fait un peu peur car le ciblage me semble grossier: Google cite, à titre d'exemple, le thème "Sport". Mais, si j'aime le snowboard et le running et ni le foot ou ni l'athlétisme, que se passe-t-il ? Et, si j'aime le snowboard mais pas du tout l'intention de remplacer ma planche avant 5 ans, vais-je tout de même recevoir de la pub pour la dernière Burton ?

Apparemment, Google nous considèrera intéressé par un "thème" durant 4 semaines à compter de notre déclaration d'intérêt.

Les thèmes que Chrome a associé à votre profil sont accessibles dans les paramètres de Chrome dans "Confidentialité et sécurité > Confidentialité des annonces > Thèmes des annonces."

Vous pouvez supprimer ces thèmes.

Côté annonceur, une entreprise pourra demander à cibler une campagne publicitaire sur, au maximum 3 "thèmes" (imaginons, par ex, Parents, Education et Tourisme), afin d'éviter, par recoupement de thèmes, l'identification des internautes.

Google donnera ces informations à Google Ads, mais aussi aux réseaux publicitaires concurrents, mais toujours de façon anonyme.