Content factory: nouvelle définition à l'heure de ChatGPT
Et si vous deveniez Content Architect au sein d'une Augmented Content Factory ? Eh, oui, l'IA va engendrer la création de nouveaux métiers, une réorganisation des entreprises et de nouvelles opportunités pour ceux qui voudront les saisir.
Le développement de l'IA ne va pas seulement nécessiter un effort de formation aux nouveaux outils, mais aussi une réorganisation pour que les humains travaillent en symbiose avec les algorithmes.
Mini étude de cas sur la content factory.augmentée par ChatGPT, Midjourney et Synthesia
Extrait de la formation "Muscler votre SEO et votre Content Marketing avec GPT" de 24pm.
J'estime qu'avec les outils d'IA d'aujourd'hui, une content factory peut produire deux fois plus de contenu, à effectifs et qualité égaux.
Une Content Factory est un système permettant de produire régulièrement et en volume des contenus (textes, images, vidéo, audio) pour le web, le référencement, les réseaux sociaux, l'emailing ou encore la publicité digitale.
Traditionnellement, ceux qui fabriquent ces contenus peuvent être des rédacteurs, des marketeurs ou des stagiaires en interne, des agences web ou SEO, des freelances ou des plateformes.
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La nouvelle Content Factory
Ces intervenants vont rester en place contrairement à ceux qu'annoncent nombre de cassandres, mais leur rôle va évoluer de celui de pur manoeuvre du contenu qui fabrique du texte ou de l'image au kilomètre vers celui de manager de contenu: ils confieront la réalisation du contenu simple ou répétitif à des machines d'IA génératives auxquelles ils auront été formés et dont ils corrigeront, enrichiront, amenderont, dynamiseront la production:
- ChatGPT, Sparrow, Jasper pour les textes
- Midjourney, StableDiffusion ou Dall-e pour les illustrations
- Synthesia pour la vidéo
- etc
Le Content Architect dans la Content Factory
Pour piloter, ces managers de contenu, les sociétés auront besoin de créer un poste d'architecte de contenu ou Content Architect (pour que le titre soit un peu plus ronflant :-) dont le rôle sera de concevoir, d'harmoniser et de gérer l'ensemble, mais aussi de piloter 100% des intervenants:
- Collaborateurs en interne du digital, du marketing, de la communication....
- Intelligence artificielle Générative (GPT3, Midjourney, Synthesia)
- Outils digitaux: programmation et distribution (Hootsuite, Vimeo), analyse de l'impact (Emplifi), fournisseur de modèles (Canva)
- Intervenants extérieurs: agences, freelance, influenceurs
et...
- Clients (à l'heure de l'IA, on oublie que les clients/utilisateurs sont aussi des producteurs de contenu UGC)
Et le défi que devra relever le Content Architect, sera quadruple
1. Connaître et sélectionner les briques et l'organisation les plus adaptées à son entreprise
2. Gérer ces briques au quotidien
3. Mesurer l'impact et le ROI
4. Optimiser le fonctionnement de sa Content Factory
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