[ETHIQUE] Trouver un nouvel équilibre
Le contexte
Un nouvel équilibre va émerger dans la nouvelle ère qui s'ouvre entre protection des données personnelles et performance des outils de tracking.
L'un des auditeurs de la vidéo sur le big bang de l'analytics indiquait qu'il aspirait à ce que la nouvelle ère du tracking aboutisse à un meilleur compromis entre les intérêts des internautes et ceux des entreprises.
Voici quelques perspectives dans cette nouvelle vidéo, en réponse à sa question.
Ce qu'il faut comprendre
Nos pratiques vont devoir évoluer et nous allons devoir nous adapter.
Nous perdrons des données.
Ce qu'il faut anticiper
Une baisse d'efficacité de certains types de campagnes reposant sur de la donnée utilisateur.
Une remontée des budgets des outils de promotion organiques (SEO, content marketing,
Une remontée des budgets liés à l'optimisation du taux de converison
La mise au point de séquences de ventes plus performantes.
La nécessité d'enrichir son système de tracking de données non personnalisées pour compenser à les pertes de données liées aux nouveaux process de recueil du consentement et du blocage des cookies tiers.
9 minutes pour entrevoir le nouvel équilibre du monde du tracking
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