[STRATEGIE] Pourquoi le big bang de l'analytics se prépare
Le contexte
Avez-vous bien compris que ce qui se trame dans le monde du tracking qui va obliger tous les webmarketers à revoir très rapidement leurs dispositifs de tracking (analytics, campagnes, optimisation, connaissance client) ?
J'ai acquis la certitude que nous sommes à l'aube d'un big bang: nous allons quitter l'ère du cookie, un Far West où n'importe qui collectait presque n'importe quoi avec les cookies magiques.
Nous entrons dans une nouvelle époque où l'internaute et les navigateurs vont bloquer la majorité des trackers, y compris Google Analytics.
Ce qu'il faut comprendre
Découvrez les trois catalyseurs qui déclenche la fin de l'ère du cookie:
- Les exigences de la CNIL qui imposent un consentement explicite pour permettre à chaque tracker de s'activer
- La mort des cookies 3rd party sur laquelle la plupart des trackers s'appuie
- Les restrictions d'accès aux identifiants publicitaires mobiles (IDFA chez Apple).
Ce qu'il faut anticiper
Une chute de la fiabilité des données statistiques
Un ciblage moins précis des campagnes digitales liées
La mise en place d'un système de recueil du consentement
Une remise en cause des stratégies publicitaires
Une adaptation des méthodes d'analyses de données
9 minutes pour comprendre les origines du big bang
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