Les dimensions Heure et Date dans Google Analytics 4
A quoi servent les dimensions Heure et date de Google Analytics 4 et comment les utiliser.
Google Analytics offre des fonctionnalités utiles aux webmarketers pas toujours facile à manipuler. Cela inclut un type de données désigné par "dimensions".
Parmi les dimensions qui sont disponibles dans Google Analytics 4, on trouve la date et l'heure.
Que sont les dimensions dans GA4 ?
Avant d'examiner ce que sont les dimensions de date et d'heure, précisons ce que sont les "dimensions" dans GA4. Une dimension est simplement l'un des attributs des utilisateurs qui visitent un site Web.
Par exemple, si 533 personnes ont visité votre site Web via des recherches Google au cours des dernières 24 heures, elles partagent toutes un attribut : Ils ont visité votre site Web via Google. Ces utilisateurs possèdent donc tous l'attribut source/support = google/organic.
De même, si 204 utilisateurs sont arrivés sur votre site Web depuis des points d'origine inconnus, ils possèdent l'attribut source / support = (direct) / (none). La plupart des gens pensent que cet attribut est attribué à 100 % aux utilisateurs qui visitent directement votre site, mais ce n'est pas toujours le cas.
Chaque dimension est généralement composée à la fois d'un nom et d'une valeur. Dans l'exemple ci-dessus, google/organic est la valeur de la dimension tandis que Session source/medium est le nom de la dimension.
Types de dimensions dans Google Analytics 4
Il existe généralement deux types de dimensions dans GA4 : les dimensions par défaut et les dimensions personnalisées.
Dimensions par défaut
Les dimensions par défaut sont des dimensions qui apparaissent par défaut dans GA4.
Les dimensions par défaut peuvent être divisées en sous-catégories, telles que
- Dimensions d'acquisition de l'utilisateur
- Dimensions d'engagement de l'utilisateur
- Dimensions d'acquisition de session
- Dimensions démographiques de l'utilisateur
- Dimensions de monétisation
- Dimensions techniques
N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas des seules dimensions par défaut, mais de celles que vous verrez principalement dans l'interface utilisateur de GA4.
Mais, il est possible de créer de nouvelles dimensions, des dimnesions personnalisées.
GA4 dispose, pour les dimensions analytiques, de 16 catégories :
- Attribution
- Démographie
- Ecommerce
- Événement
- GAming
- Général
- Géographique
- Lien
- Page / écran
- Plate-forme / appareil
- Éditeur
- Heure
- Source de trafic
- Utilisateur
- Durée de vie de l'utilisateur
- Vidéo
Dimensions personnalisées
Les dimensions personnalisées sont des dimensions particulières correspondant à des caractéristiques que vous souhaitez suivre.
Bien que ces dimensions se répartissent généralement en deux sous-catégories, c'est à vous de fournir un nom de dimension et les données à y envoyer :
- Dimensions axées sur les événements
- Dimensions axées sur l'utilisateur
Il est important de souligner que ce n'est pas parce que vous pouvez créer n'importe quel nom et passer n'importe quelles données dans les dimensions personnalisées que vous devez le faire. N'oubliez pas que GA4 est limité en termes de dimensions par événement : 25 paramètres d'événement pour la version gratuite de GA4 et 100 pour la version payante GA4 360.
Que sont les dimensions Date et Heure ?
Google a ajouté les dimensions Date et Heure à GA4 à la fin du mois d'octobre 2022.
Ces dimensions par défaut vous aident à suivre de nombreux attributs utilisateur différents.
Chaque nouvelle dimension et sa signification correspondante sont présentées ci-dessous :
- Heure : il s'agit de l'heure à laquelle l'événement a été enregistré.
- Date + heure : il s'agit de la date et de l'heure à laquelle l'événement a été enregistré.
- Semaine : il s'agit de la semaine de l'événement. Elle va de 01 à 53, 01 (ou semaine 1) commençant le dimanche 1er janvier.
- Mois : il s'agit du mois de l'événement. Il est compris entre 01 et 12, 01 représentant le mois de janvier.
- Les dimensions ci-dessus sont toutes standard dans GA4. Vous avez également la possibilité d'utiliser les dimensions suivantes :
- Nième jour : il s'agit du nombre de jours qui se sont écoulés depuis une date donnée.
- Nième heure : cette dimension permet de suivre le nombre d'heures écoulées depuis une date et une heure données.
- Nième semaine : nombre de semaines écoulées depuis une semaine donnée.
- Nième mois : il s'agit du nombre de mois qui se sont écoulés depuis une date donnée.
- Nième année : il s'agit du nombre d'années écoulées depuis une date donnée.
Pourquoi les dimensions de la date et de l'heure sont-elles importantes ?
Les dimensions de date et d'heure sont importantes car elles fournissent aux spécialistes du marketing des informations essentielles qu'ils peuvent utiliser de différentes manières. Ces informations peuvent les aider à créer des campagnes de publicité online ciblées sur des utilisateurs particuliers ou à effectuer des changements pour obtenir des résultats optimaux sur une base temporelle.
Par exemple, disons que les spécialistes du marketing utilisent la dimension horaire de GA4 pour apprendre que la grande majorité des utilisateurs ont cliqué sur leurs annonces entre 15 heures et 17 heures. Ils pourraient éventuellement utiliser cette information pour proposer des offres spéciales aux utilisateurs, sachant qu'ils verront l'annonce et cliqueront dessus dans cette tranche horaire.
Mais vous pouvez aussi utiliser la donnée "heure" pour comprendre à quel moment les internautes se connectent et suivre au tout long de la journée le trafic heure par heure en le comparant à une journée de référence pour savoir si la tendance est bonne. Cela peut être utile lorsque nous publiez de nombreux nouveaux contenus optimisés par le référencement dont vous voulez connaître l'impact très rapidement.
De même, les spécialistes du marketing peuvent suivre les mois de l'année au cours desquels le site Web de leur marque est le plus consulté. Cela peut les aider à suivre le flux général d'intérêt pour leurs produits ou services chaque année, et à ajuster leurs campagnes de marketing pour se concentrer sur l'augmentation des conversions.
De même, les spécialistes du marketing peuvent suivre les mois de l'année au cours desquels le site Web de leur marque a été le plus consulté. Cela peut les aider à suivre le flux général d'intérêt pour leurs produits ou services chaque année, et à ajuster leurs campagnes de marketing pour se concentrer sur l'augmentation des conversions.
Comment configurer les dimensions de la date et de l'heure
Comme indiqué précédemment, la date et l'heure sont des dimensions par défaut. Il n'est pas nécessaire de les configurer ou de les activer, et elles apparaissent automatiquement dans les rapports. Cela signifie que les spécialistes du marketing auront toujours accès à ces dimensions utiles en cas de besoin. Il suffit de se rendre dans un rapport spécifique (Engagement > Événements, par exemple), de cliquer pour ajouter une dimension secondaire et de saisir "date".
Quelles dimensions Google introduira-t-il à l'avenir ?
La date et l'heure ne sont que les dernières dimensions introduites par Google dans GA4. Il est probable qu'il continuera à ajouter d'autres dimensions à l'avenir. Cependant, il est difficile de prédire quelles seront les prochaines.
Nous savons que chaque ensemble de dimensions introduit par Google offre des informations supplémentaires précieuses sur les interactions des utilisateurs. Cela signifie que les spécialistes du marketing continueront à en apprendre davantage sur leur public et pourront créer des campagnes de marketing pour le cibler plus précisément.
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