Champs calculés Looker Studio pour le référencement

Vous souhaitez créer des champs calculés pour afficher dans vos rapports et tableaux de bord Looker Sutdio, des données qui n'existent pas encore. Voici une sélection des champs calculés les plus utiles en SEO.

En tant qu'expert en référencement, il est parfois difficile de faire face à la quantité de données disponibles. Les champs calculés peuvent nous aider à filtrer et à segmenter les données afin de répondre à nos questions et d'en tirer des enseignements.

Il est préférable de créer de nouveaux champs personnalisés lorsque vous souhaitez répondre à des questions auxquelles vous ne pouvez pas répondre avec l'état actuel de vos données. Cela peut signifier la création d'une nouvelle mesure ou le filtrage ou la combinaison de mesures pour analyser vos données différemment. Examinons quelques champs que j'ai créés pour élaborer de meilleurs tableaux de bord.

Créer des URL cliquables

Si les spécialistes du référencement s'occupent en permanence des limaces, ce n'est probablement pas le cas des personnes qui s'intéressent à vos rapports. Faites en sorte qu'ils puissent facilement cliquer sur les pages d'atterrissage de vos rapports.dsdsds

Avec l'AU, vous avez peut-être dû combiner des dimensions pour créer des URL cliquables dans vos rapports. Votre requête pouvait ressembler à ceci :

CONCAT(Hostname, Landing Page)

Lorsque vous mettez à jour vos sources de données vers GA4, vous pouvez utiliser la dimension Full page URL à la place. Cette dimension est également utile si votre site Web a plusieurs sous-domaines, de sorte que vous pouvez créer d'autres champs pour segmenter ou filtrer vos données comme vous le souhaitez.

Supprimer les barres obliques de fin ("/")

Si votre site web présente un mélange de barres obliques de fin et de fin d'URL, cela indique un problème plus important qui peut être à l'origine d'un contenu dupliqué. La suppression des barres obliques de vos URL facilitera l'établissement de rapports, mais elle masquera un problème auquel vous devez remédier.

Si votre site Web comporte des URL mélangées avec des barres obliques finales et non finales, cela peut créer des problèmes avec vos données. Supprimons ces barres obliques gênantes afin de pouvoir consolider les données des URL dans nos rapports.

REGEXP_REPLACE(URL de la page complète, "/$","")

Supprimer les paramètres de requête des URL

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les référenceurs devraient exclure les paramètres de requête des URL dans les rapports. Les deux principales raisons pour lesquelles nous voulons les supprimer sont les suivantes :

    Les paramètres d'URL peuvent diviser vos données - Si nous voulons analyser le nombre de sessions d'une URL, nous ne voulons pas de données divisées sur plusieurs lignes de données.

    Danger lié aux informations personnelles identifiables (PII) &mdash - Parfois, les développeurs créent des sites ou des applications qui stockent des valeurs dans les paramètres d'URL permettant d'identifier personnellement quelqu'un. Bien qu'il s'agisse d'un problème de sécurité (majeur), en tant que référenceur, vous pouvez vous assurer que les IIP n'apparaissent pas dans vos rapports.

REGEXP_REPLACE(Full page URL, '\ ?.+', '')

Casing cohérent

Si vous mélangez les majuscules et les minuscules dans vos URL, vous risquez de créer des problèmes de contenu dupliqué, comme avec les barres obliques. Comme nous ne voulons pas diviser nos données, nous pouvons y remédier en mettant tout en minuscules. Par exemple, pour supprimer les paramètres de requête de notre URL et mettre le tout en minuscules, vous pouvez mettre à jour la formule de votre champ calculé comme suit :

LOWER(REGEXP_REPLACE(Full page URL, '\ ?.+', ''))

Regrouper les pages de destination

Lorsque vous créez un rapport sur les performances des pages de destination organiques, il peut être beaucoup plus utile de regrouper vos pages de destination à des fins d'analyse. L'exemple de déclaration ci-dessous montre quelques pages que vous pourriez trouver sur le site web de votre entreprise ou de votre client.

CASE

  WHEN REGEXP_MATCH(Page path, "((?i).*^/$|^/\ ?.*).*") THEN "Page d'accueil"

  WHEN REGEXP_MATCH(Page path, "((?i).*.*/about.*).*") THEN "A propos"

  WHEN REGEXP_MATCH(Page path, "((?i).*^/product/.*).*") THEN "Produit"

  WHEN REGEXP_MATCH(Page path, "((?i).*^/compare/.*).*") THEN "Comparer"

  WHEN REGEXP_MATCH(Page path, "((?i).*^/solutions/.*).*") THEN "Solutions"

  WHEN REGEXP_MATCH(Page path, "((?i).*^/blog$).*") THEN "Blog"

  WHEN REGEXP_MATCH(Page path, "((?i).*.*/blog/.*).*") THEN "Articles de blog"

  WHEN REGEXP_MATCH(Page path, "((?i).*.*/contact$).*") THEN "Contact"

  ELSE "Autres pages"

END

Regrouper les canaux par défaut

Bien que GA4 fournisse des groupes de canaux par défaut, vous pouvez souhaiter les regrouper pour les afficher dans un tableau ou un graphique. Par exemple, si vous souhaitez regrouper toutes les sources payantes de votre site Web, vous pouvez écrire une instruction CASE similaire à celle-ci :

CASE

  WHEN Session default channel grouping = "Paid Search" THEN "Paid Media" (recherche payante)

  WHEN Session default channel grouping = "Paid Social" THEN "Paid Media" (médias payants)

  WHEN Session default channel grouping = "Display" THEN "Paid Media" (médias payants)

  WHEN Session default channel grouping = "Paid Other" THEN "Paid Media"

  ELSE Groupement de canaux par défaut de la session

FIN

Regrouper les mots-clés par rang

En ce qui concerne les données sur les mots-clés, vous pouvez utiliser Google Search Console, ahrefs, SEMrush ou tout autre outil de suivi des mots-clés.

CASE

  WHEN Average Position < 11 THEN "Page 1" (Position moyenne < 11) THEN "Page 1" (Page 1)

  ATTENDU QUE Position moyenne < 21 ALORS "Page 2"

  ALORS QUE Position moyenne < 31 ALORS "Page 3"

  WHEN Average Position > 30 THEN "Pages 4+"

  ELSE "Non classé"

FIN

Mots clés de marque ou non

Les mots-clés de marque peuvent sembler assez évidents, mais il y a encore quelques conseils que je peux partager :

    Veillez à consulter vos outils de suivi des mots-clés pour repérer les fautes d'orthographe liées à la marque.

    Si une figure d'entreprise est directement liée à votre entreprise, incluez-la dans les termes de marque.

CASE

  WHEN REGEXP_MATCH(Query, ".*ticketleap.*|.*ticket leap.*|.*ticketlesp.*") THEN "Marque"

  ELSE "Sans marque"

FIN

Mots-clés courts ou longs

Premièrement,

*** Traduit avec www.DeepL.com/Translator (version gratuite) ***