Quel est le coût d'une prestation de référencement ?
C'est une question que se pose à un moment donné ou à un autre chaque responsable marketing, dirigeant d'entreprise ou webmaster.
Question classique: ça coûte combien le référencement ?
Réponse classique: ça dépend.
Réponse trop rapide
Le coût d'une campagne de référencement varie entre 4000€ par an et 300 000 € par an pour un pays comme la France.
Ca dépend de quoi, le prix d'une prestation de référencement ?
Il dépend
- De la taille de l'entreprise
- Des croyances de l'entreprise (est-ce important ? incontournable ? un dépense contrainte ? un outil parmi d'autre ? une technique très douteuse...)
- Des habitudes du responsable de marketing digital
- De ce que le dirigeant de l'entreprise veut bien débloquer pour le référencement
- Des habitudes de votre secteur d'activité
- Du niveau de la concurrence dans son secteur d'activité
- Du type de site
- Des objectifs commerciaux (quantitatifs de la société)
- Et évidemment de l'agence ou du freelance !
De quoi se compose le budget du référencement ?
1. Des honoraires ou du salaire du référenceur
2. Des outils payants auxquels il faut s'abonner
3. Des coûts de mise en oeuvre des recommandations (développements techniques, rédaction de contenus SEO)
4. L'achat de liens externes
5. Le temps passé à rédiger des rapports/études/tableaux de bord et à organiser des réunions
Le coût du référencement par type de site
Le tableau de l'article de 24pm, détaille par type de site les budgets annuels à prévoir pour les différents postes pour chaque type de site (BtoB, ecommerce, retailer, freelance...)
- Audit technique, marketing, conversion...: de 300€ à 10000€
- Optimisation technique (reco + mise en oeuvre): de 450€ à 55 000€
- Optimisation du contenu (reco + mise en oeuvre): de 750€ à 175 000€
- Netlinking (gestion, rédaction, mise en ligne): de 1000€ à 60 000€
- Optimisation de la conversion : de 300€ à 15 000€
- Monitoring (crawling, positions, trafic, CA/leads, reporting): de 600€ à 18 000€
- Formation: de 150€ à 5 000€
Selon les cas, il faut ajouter les coûts liés à des cas particuliers
- Refonte
- Migration
- Changement de noms de domaine
- Sites multilingues
- Version desktop et mobile sur des URLs différentes
- Prédominance du référencement de vidéo
- Référencement de podcast
- Optimisation des images nécessaires (ex: univers de la mode et de la décoration)
- Site Media (référencement dans Google News et Google Discover)
- Référencement d'offres d'emploi dans Google Jobs
- Référencement d'hôtels dans Google hôtels
- Référencement de compagnies aériennes dans Google Flights
- ...
Le détail par poste et par catégorie de site d'une opération de référencement en France
Précision sur l'évaluation du coût du référencement
Ces calculs décrivent des prestations de référencement sérieuses destinées à obtenir des résultats tangibles. Ils tiennent compte du niveau de concurrence (qui s'est accrue ces dernières années) et du tarifs de marché des référenceurs capables d'obtenir des résultats pour chaque type de site.
Sur chaque secteur d'activité, les tarifs varient évidemment en fonction de la taille du marché ou du niveau de maîtrise moyen du référencement par les différents acteurs.
Pour chaque catégorie, les sites qui visent la position de leader absolue investissent plus que les autres.
Toutes les prestations de référencement n'incluent pas l'ensemble de ces postes (par ex, de nombreux référenceurs font l'impasse sur l'optimisation de la conversion).
Certains postes qui sont, de mon point de vue, surpondérés dans certaines entreprises (comme l'audit et le monitoring du crawling), sont capés dans mon modèle.
Les techniques plus récentes sur lesquelles il est difficile d'avoir des budgets types (rédaction ou enrichissement par des algos d'IA, référencement vocal/podcasts, etc...) ne sont pas pris en compte dans cette étude qui ne vise qu'à donner des repères.
Ces chiffres correspond-ils à ce que vous comprenez du marché du référencement ?
#référencement #ecommerce #seo
