Comment gérer la refonte d'un site en référencement naturel
Le moment de la refonte d'un site est critique pour le référencement naturel du dit site: on peut résoudre tous les problèmes qui pénalisaient le référencement naturel, mais aussi perdre ce qui faisait le succès du référencement naturel.
Comment peut-on améliorer en référencement au moment d'une refonte ?
On peut
- Créer des pages dont la structure est mieux optimisée pour le référencement naturel (plus de texte, plus de liens transversaux...)
- Créer des rubriques pouvant accueillir de nouveaux contenus optimisés pour le référencement naturel
- Créer des templates de pages se chargeant plus rapidement
- Remplacer les liens difficiles à suivre par Google par des liens
- Multiplier les liens vers une section de contenu profonde que Google visite rarement
- Mettre en place une stratégie éditoriale plus musclée
Tout cela contribuera à améliorer le référencement naturel du site.
Mais, une refonte mal menée peut aboutir à une baisse du référencement
Cela se produit si
- On supprime des pages qui se positionnaient
- On remplace le texte de pages qui se positionnaient par un texte qui n'est plus pertinent aux yeux de Google
- On met en place des templates de sites plus élaborés, mais plus lourds à charger
- On supprime des rubriques peu importe aux yeux des communicants en charge de la refonte du site
- On change le contenu de la balise "title" de la page d'accueil par un slogan de communicant qui ne contient plus aucun mot-clé et qui fait perdre au site sa position sur le mot-clé le plus stratégique
- On modifie les URLs des pages qui généraient l'essentiel du trafic issu du référencement
Quelles sont les étapes absolument incontournables lors de la refonte d'un site pour le référencement ?
1/ Lister les pages générant 90% du trafic référencement via le rapport "Pages de destination" de Google Analytics
et conserver ces pages sur la nouvelle version du site
2/ Lister les problèmes qui handicapaient structurellement le référencement du site
Et construire un site résolvant ces problèmes
3/ Intégrer autant de rubriques que nécessaire pour accueillir tous les contenus SEO
4/ Mettre en place un plan de migration
- Redirection des URLS
- Migration Google Analytics et Google Search Console
- Vérification de la bascule des positions et du trafic
