Les real names d'Altavista
La vente de mots-clés en search n'a pas été inventée par Google, mais par la société Realnames qui vendaient les mots clés pour le compte des moteurs leaders de l'époque (Altavista et Infoseek). Flashback sur la préhistoire du search.
Vous pensez que les Adwords qui ont fait la fortune de Google ont été inventés par Google ? Que neni ? Il y a des dizaines de tentatives vendre des mots-clés avant les années 2002, parmi lesquels Goto (devenu Overture et racheté par Yahoo) et avant lui, la société Real Names.
A l'époque, le leader de la recherche était Altavista. On remarquera sur les photos d'écran ci dessous que le mode d'affichage des SERP et des liens sponsorisés n'a pas tant évolué que cela (comme quoi, quand on a l'impression que Google est une machine à innover, on doit relativiser...)
Les liens RealNames apparaissaient sur de nombreux moteurs de recherche importants.
AltaVista
AltaVista affichait presque toujours un lien RealNames dans ses résultats. Ceux-ci apparaissaient juste au-dessus des résultats numérotés de l'index des pages web d'AltaVista. Il existe deux styles, comme illustré ci-dessous :
Dans les deux exemples ci-dessus, il y a une correspondance exacte entre le terme de recherche et un RealName enregistré. C'est pourquoi le petit exposant RN est affiché à côté du lien et que la description indique que le lien vous amènait "directement" au site. Si vous cliquiez dessus, vous était dirigé vers le site web de l'entreprise, comme avec un Adword.
Dans le deuxième exemple ci-dessus, il n'y a pas de correspondance exacte entre le terme de recherche et le RealNames. Dans ce cas, en cliquant sur le lien RealNames, vous accédiez à une liste de RealNames contenant le terme de recherche et pouviez ensuite seulement accéder au site des entreprises correspondantes. En mettant aux enchères de ce type de mots générique et en la réservant à l'annonceur proposant la meilleure offre, Google s'est créé une manne.
Go (Infoseek)
Sur Go.com, les liens RealNames apparaissaient en haut de la page de résultats avec un petit RN en exposant à côté, comme encerclé ci-dessous :
Les liens RealNames n'apparaissaient que lorsqu'il y a une correspondance exacte entre un RealName enregistré et le terme de recherche.
Chez Google, les liens RealNames apparaissent généralement en haut de la page de résultats avec un petit RN en exposant à côté, comme indiqué ci-dessous :
LookSmart
Sur LookSmart, les liens RealNames apparaissaient dans la zone "web entier" de la page de résultats avec un petit exposant RN à côté.
MSN Search
Dans MSN Search, les liens RealNames apparaissaient dans la zone "Featured Sites" en haut de la page de résultats avec un petit RN en exposant à côté d'eux.
