Logiciels d'A/B Testing gratuites et payantes alternatifs à Google Optimize

 L'annonce de la disparition de Google Optimize a suscité des interrogations chez les professionnels du marketing digital.

Cet outil de personnalisation de sites web et d'optimisation de l'expérience utilisateur était devenu un incontournable pour de nombreuses entreprises. Face à cette nouvelle donne, il est important d'identifier les alternatives fiables et performantes. Dans cet article, nous allons présenter plusieurs produits concurrents de Google Optimize qui offrent des fonctionnalités similaires voire supérieures. Nous verrons comment ces outils peuvent aider les entreprises à améliorer leur conversion, leur taux de rebond et leur expérience utilisateur.

VWO

Visual Website Optimizer (VWO) est un autre acteur historique de l'AB Testing, accessible aux novices.

C'est l'un des seuls outils qui offre une version gratuite (bien que limitée à 50000 utilisateurs / mois).

Capture d'écran de VWO.

L'une des raisons de sa popularité est la variété des outils auxquels il donne accès, que VWO répartit en cinq catégories : Test, Insights, FullStack, Engage et Plan.

Avec VWO, vous pouvez créer de multiples variantes de pages web et mesurer l'impact sur plusieurs objectifs de conversion simultanément.

Avantages de VWO

L'une des fonctionnalités populaires de VWO est son outil d'heatmaps intégré qui permet de suivre le comportement des visiteurs en matière de clics et leurs habitudes de suivi.

Fonctions de personnalisation du contenu

Bon outil pour des opérations d'optimisation de la conversion.

L'un de ses principaux avantages est son interface visuelle.

Les rapports et les graphiques sont plus faciles à analyser que sur d'autres plateformes de test.

Création de nouveaux tests rapide.

Prix

Version gratuite pour moins de 50 000 visiteurs par mois

Versions payantes: 200€/mois à 10 000€/mois pour les versions standards, puis sur devis.

https://vwo.com

Adobe Target

Adobe Target est un outil d'entreprise populaire qui combine tests ciblés et personnalisation.

Capture d'écran d'Adobe Target.

Mise en place

Vous créez d'abord la variante, puis vous la ciblez en fonction de la segmentation des visiteurs, et enfin vous personnalisez vos objectifs et vos paramètres pour le test. Compte tenu de l'importance accordée au ciblage, il n'est pas surprenant que la fonction la plus intéressante d'Adobe Target soit la personnalisation automatisée.

C'est un outil d'A/B test doté d'un large éventail de capacités et de possibilités de personnalisation. Il présente des caractéristiques similaires à celles d'autres outil d'A/B testing d'entreprise tels qu'Optimizely, y compris des modules de personnalisation et de recommandation pour une optimisation plus avancée.

La véritable puissance d'Adobe Target, comme de tous les produits Adobe Marketing, réside dans son intégration à Adobe Marketing Cloud. Les segments découverts dans les outils d'analyse ou par le biais de leur plateforme de données peuvent être transférés vers Target, et les résultats de Target analysés dans Analytics pour une meilleure compréhension.

Comme pour de nombreux produits Adobe, les intégrations peuvent être complexes et nécessiter des abonnements aux autres outils de Marketing Cloud pour être plus efficaces. Comme pour Adobe Analytics, les modules supplémentaires pour Target, tels que la personnalisation et les recommandations, ont un coût."

https://business.adobe.com/fr/products/target/adobe-target.html

A/B Tasty

C'est la seule solution française alternative à Google Optimize

AB Tasty est un outil simple d'utilisation et d'un prix raisonnable qui constitue un bon point de départ pour les entreprises qui se lancent dans l'optimisation des conversions.

Capture d'écran d'AB Tasty.Source de l'image

AB Tasty offre des fonctionnalités de test A/B, de test fractionné, de test multivarié et de test en entonnoir. Grâce à l'éditeur visuel d'AB Tasty, vous pouvez rapidement créer des variantes et des tests et recevoir des rapports en temps réel avec des niveaux de confiance sur vos objectifs.

En même temps, vous avez le contrôle total des tests grâce à des scénarios précis, vous permettant de conditionner le déclenchement d'un test en fonction de l'URL, la géolocalisation, des données démographiques, etc. Vous pouvez également enrichir les données de la plateforme en intégrant des données existantes provenant de votre CRM et de votre DMP.

Avantages d'A/B Tasty

L'interface est facile à maitriser et le lancement ou le suivi des tests est aisé. Il y a de nombreuses options de configuration, par exemple vous pouvez ajouter plusieurs filtres tels que l'adresse IP de l'utilisateur, la localisation ou les valeurs des cookies.

La mise en place des tests est facile. L'éditeur est facile à utiliser avec un mode de prévisualisation utile, et les utilisateurs ayant peu de tests technique peuvent facilement modifier les pages et créer de nouveaux designs ou utiliser la bibliothèque unique de widgets.

De nombreuses intégrations sont disponibles et utiles pour valider les résultats des tests, comme Google analytics, Clicktale ou Kissmetrics.

Le prix est moins cher que celui des leaders du marché.

Inconvénients d'A/B Tasty

Les indicateurs de confiance sont faibardes pour les experts mais suffisante pour la plupart des utilisateurs.

Il peut parfois y avoir un décalage dans les résultats des tests, ce qui nécessite une réponse de l'équipe du service clientèle et peut retarder le processus de test."

Convert

Convert est destiné aux PME et les entreprises qui font de l'optimisation en interne. Il est très apprécié pour son support client par chat en direct.

Capture d'écran de Convert.

Convert fonctionne à l'aide d'un système intuitif de glisser-déposer. Vous pouvez créer des tests A/B, multivariés, multipages et fractionnés à l'aide de l'éditeur visuel fourni et utiliser l'éditeur de feuilles de style plus avancé pour les pages dynamiques, ce qui vous donne un contrôle total sur votre contenu.

Avantages de Convert

Il s'intègre en douceur avec votre CMS et de votre plateforme de commerce électronique, ainsi que Google Analytics. La personnalisation est également une option avec plus de 35 éléments différents que vous pouvez utiliser pour créer des profils de clients.

C'est un concurrent sérieux d'Optimizely et deVWO. Ils offrent un niveau de fonctionnalité qui est globalement le même pour les tests, mais à un niveau de prix inférieur une fois que l'on dépasse le niveau gratuit offert par Optimizely.

L'équipe de Convert se donne beaucoup de mal pour vous offrir un service clients fiable lors de l'élaboration ou de l'exécution de vos tests.

Prix: à partir de 100€/mois pour 3 domaines actifs, des tests illimités, un ciblage et des segments avancés.

Kameleoon

Kameleoon est le challenger d'Optimizely et d'Adobe Target. Il s'agit également de l'une des rares solutions d'optimisation offrant des capacités de test complets.

Capture d'écran de Kameleoon.

Grâce à une meilleure sécurité et garantie de la confidentialité des données, Kameleoon est un choix populaire pour les entreprises du domaine de la santé, du service financier et d'assurance. Les sites de commerce électronique apprécient son intégration avec Shopify, sa capacité de prédiction de conversion par l'IA et ses fonctions de personnalisation.

En plus de tous les principaux outils de martech, il dispose d'une intégration avec Shopify Plus et Git. Il dispose également d'une extension Chrome et d'un éditeur de code.

Étant donné que son moteur de test web, full stack et de fonctionnalités est unifié, Kameleoon est particulièrement recommandé pour les équipes qui cherchent à construire des tests hybrides - il permet aux équipes d'utiliser des données web pour le ciblage, l'analyse et l'activation dans les tests côté serveur sans nécessiter de ressources de développement.

Prix: à partir de 30 000 € par an.

Optimizely

Optimizely est une plateforme de test destinée aux entreprises de grande taille. Son outil est puissant et s'adresse aux sites web à fort trafic.

Optimizely

Optimizely se concentre sur l'expérimentation et la personnalisation des sites web. Avec son produit Web Experimentation, vous pouvez en toute sécurité mener plusieurs tests sur la même page.

Vous pouvez également utiliser Optimizely au-delà de votre site web et l'étendre aux applications mobiles, aux plates-formes de messagerie, et plus encore, afin d'optimiser l'ensemble de votre expérience client.

Les autres alternatives à Google Optimize

A/B Smartly

A/B Smartly est une plateforme de test pour les équipes de produits et de science des données sophistiquées. Elle a été conçue par l'équipe qui a créé la plateforme de test de Booking.com, dont l'ancien responsable de l'expérimentation de Booking.

A/B SmartlyImage source

L'une des plus grandes différences entre A/B Smartly et les autres fournisseurs d'A/B testing est le niveau de formation et d'assistance : A/B Smartly donne accès à des formations menées par des experts ayant plus de 10 ans de tests dans les programmes de test, et vous pouvez même les contacter en temps réel sur Slack ou par appels vidéo.

Il s'agit d'une plateforme puissante pour déboguer les résultats, grâce à ses capacités d'approfondissement des données et à ses options de segmentation et de filtrage. Elle fonctionne sur les applications, le web, le côté client et le côté serveur, et propose en permanence des fonctionnalités avancées, des tests séquentiels au déclenchement en plusieurs étapes.

Il s'agit d'un outil très complet pour les équipes chargées des produits et des données qui souhaitent optimiser l'expérience de l'utilisateur.

GrowthBook

GrowthBook est une plateforme open source de tests A/B afin de mesurer l'impact.

GrowthBookImage source

Avantage de Growthbook

Son intégration avec Google Analytics est assez simple.

Apptimize

Apptimize est un outil de test spécialisé dans l'optimisation mobile. C'est un choix parfait si le mobile est une plateforme importante pour votre entreprise.

Capture d'écran d'Apptimize.Source de l'image

Apptimize vous offre un éditeur visuel qui vous permet de créer rapidement de nouvelles variantes et de les cibler sur différents segments d'utilisateurs. Vous pourrez également ajouter des variations dynamiques et des blocs de code qui prennent en charge Objective-C, Swift, Java, HTML5, Xamarin et React Native. Leur méthodologie de test aléatoire garantit également que vos tests produiront des résultats statistiquement significatifs.

Avantages d'Apptimize

Facile à mettre en place et à utiliser, génial de pouvoir créer des tests sans mettre à jour le navigateur (après le déploiement de la version initiale d'Apptimize).

Conductrics

Conductrics est un outil qui propose des méthodes de test A/B combinées à l'apprentissage automatique pour fournir des tests optimales, pour chaque utilisateur, automatiquement.

Capture d'écran de Conductrics.Source de l'image

Vous pouvez l'utiliser en tant qu'outil côté serveur ou côté client, et vous pouvez pratiquement le personnaliser de la manière dont vous voulez l'utiliser.

Avantages de Conductrics

Offre une grande flexibilité en ce qui concerne les moyens d'interagir avec vos systèmes, depuis les API jusqu'aux solutions à étiquette unique.

Inconvénients de Condutrics

 Conductrics nécessite plus de connaissances sur les agents décisionnels que la plupart des programmes. L'interface est un peu intuitive et la configuration de l'interaction avec la page à tester est plutôt laborieuse. Les rapports de données peuvent être améliorés, en particulier sur le plan graphique. L'apprentissage de la lecture du rapport d'analyse est un peu long. Nécessite encore un fort trafic .

Il nécessite beaucoup plus de connaissances et une courbe d'apprentissage plus importante que des outils très basiques comme Optimizely ou VWO, mais au final, il peut fournir de bien meilleures fonctionnalités.

C'est, donc un outil pour testeurs expérimentés.

Dynamic Yield

Dynamic Yield est une suite de solutions de personnalisation et d'engagement pour expert

Capture d'écran de Dynamic Yield.

Avec Dynamic Yield, vous serez en mesure d'effectuer des tests A/B en continu et d'optimiser les plateformes (bureau, web mobile, applications). Ses tests sont prédictifs par défaut et exploitent les capacités des algorithmes d'apprentissage automatique pour améliorer en permanence le retour sur investissement.

Dynamic Yield est, en réalité, un outil spécialité dans les solutions de personnalisation omnicanale avancées. Vous serez en mesure de segmenter et de quantifier chaque interaction et réponse de l'utilisateur et d'adapter dynamiquement votre contenu.

Avantagesd de Yield

Les fonctionnalités de base sont riches rapides à mettre en œuvre.

Les fonctions de segmentation des tests sont très robustes, les actions peuvent être déclenchées par appareil, IP, cookie, type d'audience et heures spécifiques de la journée, ce qui nous permet de tester ce que nous voulons, quand nous le voulons.

L'équipe du service client est bonne.

Inconvénients de Dynamic Yield

Il n'est pas possible d'utiliser pas toutes les fonctionnalités de l'outil et il est parfois difficile de s'y retrouver.

Evolv

Evolv est un outil d'A/B Test de nouvelle génération qui fusionne les algorithmes d'apprentissage automatique avec l'optimisation des conversions.

Evolv vous permet de réaliser des tests orientées vers un objectif. Une fois que vous avez défini vos objectifs et vos indicateurs clés de performance, il utilise l'apprentissage automatique pour expérimenter le plus grand nombre d'idées possible.

Evolv couvre l'ensemble du parcours client et peut optimiser des éléments tels que le texte, le style des boutons, les images d'arrière-plan, le traitement et la synchronisation des curseurs, l'ordre des images, etc. L'un des principaux avantages d'Evolv est la possibilité d'effectuer des tests multivariés à grande échelle.

Intellimize

Intellimize est une plateforme de personnalisation prédictive qui automatise la plupart des aspects laborieux et chronophages de la mise en place et de l'exécution des tests A/B. Grâce à l'apprentissage automatique, Intellimize est en mesure d'offrir un service de qualité à ses clients.

Grâce à l'apprentissage automatique, la plateforme Intellimize teste les changements de sites personnalisés, puis priorise automatiquement le résultat gagnant.

Avantages d'Intellimize

Les outils de tests A/B classiques n'intègrent pas les composantes techniques (sauf feu Google Optimize). Avec Intellimize génère les fichiers HTML/CSS/etc.), ce qui libère les développeurs pour d'autres tâches et/ou permet de consacrer du temps à l'idéation et à la stratégie.

Personnalisation : Intellimize présente différentes images/messages à différentes personnes. L'apprentissage automatique découvre automatiquement les meilleures combinaison de contenu à montrer à chaque visiteur, en augmentant le trafic pour les combinaisons gagnantes et en réduisant automatiquement le trafic pour les combinaisons perdantes. Par exemple, leur système montrera une image de femmes marchant sur la plage aux habitants de la Californie et des femmes en ville aux habitants de New York.

L'équipe d'Intellimize suggèrent les meilleures idées de tests en partageant l'expérience qu'ils ont acquise en réalisant des milliers d'tests.

Mutiny

Mutiny est une plateforme de personnalisation web pour le B2B. Elle vous permet de cibler des publics spécifiques sur votre site web, puis d'effectuer des tests A/B sur chacun de ces publics en fonction des objectifs de conversion que vous vous êtes fixés.

Pour les spécialistes du marketing B2B, vous pouvez créer des audiences similaires aux publicités et aux courriels en connectant vos données CRM Salesforce, l'IP inversée pour identifier les entreprises, les événements, ainsi que les données comportementales du site Web. Les suggestions de segments d'audience courants incluent la taille de l'entreprise, les secteurs verticaux, les personas, les étapes d'achat et chacun de vos comptes cibles.

Mutiny utilise les modèles de la communauté et les suggestions de l'IA pour recommander les segments, les pages et le contenu à tester. L'éditeur visuel permet d'apporter rapidement des modifications sans l'aide d'un développeur.

Avantage de Mutiny

Mutiny permet également aux spécialistes du marketing de créer rapidement ces tests grâce à leur plateforme sans code. Vous avez besoin de changer rapidement une bannière globale sur votre site web ? C'est possible. Vous avez besoin d'ajouter un titre spécifique pour un segment de vos visiteurs parce qu'ils arrivent sur votre page à partir d'une publicité et que vous voulez maintenir un message cohérent ? C'est possible.

Vous voulez remplacer une partie de votre preuve sociale pour qu'elle soit pertinente pour les visiteurs d'un site web de taille moyenne ? C'est possible.

Omniconvert

Omniconvert est un autre acteur important sur le marché des outil d'A/B testing. Il se positionne comme une sorte d'outil d'optimisation tout-en-un : enquêtes on-page, tests A/B, personnalisation, superpositions, segmentation.

Capture d'écran d'Omniconvert.

Il s'agit d'un outil adapté aux débutants, riche en fonctionnalités et bon marché.

Avantage d'Omniconvert

Omnioncovert va au delà des tests A/B.

Dans l'ensemble, Omniconvert s'adapte à l'évolution du marché, tout en utilisant les tests A/B comme colonne vertébrale pour valider les résultats obtenus par ses autres composants. Je pense que l'interface utilisateur pourrait être améliorée, peut-être en travaillant sur un flux plus logique pour trouver ce dont vous avez besoin.

Prix: à partir de 324 €/mois.

Qubit

Qubit est d'abord, une plateforme de test axée sur la personnalisation, ce qui en fait l'un des outils de segmentation les plus puissants du marché.

Capture d'écran de Qubit.

Avec Qubit, vous pourrez effectuer des tests A/B et des tests multivariés afin de mesurer les progrès et l'efficacité de diverses techniques de personnalisation. Vous aurez également accès à la récupération des abandons de panier, aux recommandations de produits et aux outils de preuve sociale, ce qui fait de ce logiciel un excellent choix pour les entreprises de commerce électronique.

Avantages de Qubit

• Excellentes idées d'A/B testing basées sur des preuves quantitatives et qualitatives.
• Clarté des résultats des tests.

Inconvénients de Qubit

La vitesse de mise en place de nouveaux tests n'est pas bonne.

Symplify

Symplify propose une suite de services d'optimisation de la conversion: tests A/B, tests multivariés, personnalisation, heatmaps, popups et enquêtes.

Capture d'écran de SiteGainer.

Avantages de Simplify

L'outil est très facile à configurer et à utiliser, et la création de tout, des simples tests A/B aux enquêtes, popups et autres, est très intuitive.

SiteSpect

SiteSpect offre une solution serveur side et s'adresse aux experts du testing.

Capture d'écran de SiteSpect.

SiteSpect propose un outil Wysiwyg qui permet de créer rapidement des tests.

Avantage de Sitespec

SiteSpect est l'un des leaders mondiaux en matière de tests et d'optimisation.

Il permet de tester et de mesurer les résultats des tests sans avoir à modifier le code de votre site web ou de votre expérience mobile.

Il existe des fonctionnalités permettant d'accélérer les performances des tests et d'exécuter simultanément de plusieurs tests.. Contrairement à de nombreux fournisseurs de tests, SiteSpect prend en charge tous les langages de balisage (HTML, WML, JSON et XML), les feuilles de style (CSS) ou les langages de script (comme JavaScript). Tout type de contenu statique, dynamique et riche, y compris l'audio et la vidéo, peut être testé.

Désavantages

SiteSpect est techniquement complexe et il ne peut pas être utilisé par un spécialiste du marketing sans l'aide d'un ingénieur.

L'outil est cher et accessible uniquement aux gros budgets.