Créer un site d'avocat optimisé pour le référencement
Voici l'essentiel de ce qu'il faut faire pour créer un site Wordpress optimisé pour le référencement et ce qu'il est inutile de faire.
Tout d'abord, il faut avoir en tête les 5 piliers du référencement, vu par un expert qui pratique le référencement depuis 1996:
- Quatre sont liés à l'arbitraire de Google
- Le dernier est lié à des considérations commerciales.
Les 4 piliers pour Google
Optimisation technique
Il faut ajouter dans le code HTML de chaque des balises (du code informatique) qui permet à Google de comprendre le contenu, le type de page (fiche produit, événement, fiche contact de la société...) ou encore la langue de la page
Le contenu
Si l'on force le trait, Google souhaite positionner des pages web qui ne traite que du sujet précis qui est recherché par l'internaute. Il faut donc répondre à toutes les questions que les internautes posent à Google pour qu'il positionne souvent un site Cela a, pour conséquence, que les sites qui souhaitent décrocher de nombreuses positions, doivent créer de nombreuses pages d contenus ciblant chacune un mot-clé précis ou un groupe de mots-clés.
La qualité
Google favorise les pages de qualité, mais sa perception de la qualité se fait à travers l'analyse du comportement des internautes. Par exemple, si un internaute clique sur un site qui apparait dans Google et y reste longtemps, Google estime qu'il est satisfait et que la page est de qualité
Le netlinking
Google estime que les sites qui reçoivent de nombreux liens d'autres sont populaires et donc intéressants. Un site jeune qui reçoit peu de liens, par définition, est donc, intéressant aux yeux de Google.
5eme pilier: si vous souhaitez que les positions et le trafic que vous avez durement décroché se traduise par du chiffre d'affaires, vous devez concevoir des pages (textes, images...) qui incitent les internautes à acheter, vous contacter... Il faut optimiser le taux de conversion.
Compte-tenu de tout cela, vous comprenez es agences web qui vous expliquent qu'elles vont construire un site web "optimisé pour le référencement" uniquement en se concentrant sur d'obscures optimisations techniques, sont loin du compte.
Voici les étapes par lesquelles vous devez passer si vous désirez créer un site sous Wordpress qui soit dès le départ optimisé pour le référencement.
1. Recherche de mots-clés : Comprendre ce que recherchent les internautes
La première étape cruciale dans la création d'un site Wordpress optimisé pour le référencement est la recherche de mots-clés. Il est essentiel de comprendre ce que recherchent réellement les internautes dans votre créneau. Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest pour identifier les mots-clés pertinents pour votre secteur d'activité. Optez pour des mots-clés qui sont non seulement très recherchés, mais surtout rechercher uniquement par votre cible marketing (vos vrais clients et non des journalistes, des étudiants ou des concurrents).
2. Rédaction de contenu : Répondre aux besoins des internautes
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés cibles, il est temps de créer du contenu qui répond spécifiquement aux besoins des internautes tapant ces mots-clés. Une règle essentielle à retenir: rédiger une page pour chaque mot-clé ou groupe de mots-clés très similaire (par exemple, rédiger une page pour les mots-clés "régler une succession", "gérer une succession", "réglement de sucession", mais une autre page pour "gérer des problèmes de succession" ou "gérer des problèmes d'héritage"). Assurez-vous que votre contenu est informatif et répond directement aux questions et préoccupations de votre public cible. Utilisez vos mots-clés de manière naturelle dans votre contenu, y compris dans les titres, les sous-titres et le corps du texte. Cela aidera à renforcer la pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Cela représente probablement l'investissement le plus important d'une opération de référencement d'un site d'avocat.
Historiquement, le cumul du contenu créé par les avocats soignant leur référencement depuis longtemps, c'est l'une des barrières à l'entrée
3. Choix d'un thème Wordpress rapide à charger : Importance de la vitesse de chargement
La vitesse de chargement d'un site web est un facteur de classement crucial pour les moteurs de recherche. Si vous choisissez un thème qui ne se charge pas rapidement, vous devrez consacrez ensuite une énergie folle (et, donc, un budget important) pour "optimiser sa vitesse de chargement". Pour obtenir un site qui se charge rapidement pour l'internaute et maximiser vos chances de vous positionner sur les mots-clés, choisissez un thème Wordpress qui se charge rapidement. Avant d'acheter un thème, testez sa version de démonstration sur Google PageSpeed Insight. Cet outil vous donnera un aperçu de la vitesse de chargement du thème, ainsi que des recommandations pour l'optimiser davantage. Opter pour un thème rapide à charger vous permettra de vous concentrer davantage sur le contenu de votre site, plutôt que sur l'optimisation de la vitesse de chargement avec des plugins supplémentaires. Il suffit de copier-coller l'url de la version de démo (https://www....) dans Page Speed Insight et de vérifier qu'elle obtient un score supérieur à 80/100.
4. Suivi et analyse : Utilisation de Google Analytics et Search Console
Une fois votre site en ligne, il est essentiel de suivre et d'analyser ses performances. Utilisez des outils tels que Google Analytics et Search Console pour mesurer le trafic sur votre site, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs et les mots-clés qui vous renvoient effectivement du trafic. Ces informations vous aideront à comprendre ce qui fonctionne bien sur votre site et ce que vous avez réussi.
5. Netlinking : Renforcer l'autorité de votre site
Enfin, n'oubliez pas l'importance du netlinking dans une stratégie SEO efficace. Obtenez des liens de qualité provenant de sites pertinents et autoritaires pour renforcer l'autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Cela peut inclure des tactiques telles que la création de contenu partenaires sur des blogs amis, l'inscription dans des annuaires en ligne, l'achat de liens payants (même si Google l'interdit officiellement) et surtout des opérations de relations presse ou relations publiques qui vous permettront d'obtenir des liens de qualité.
Les outils pour créer un site Wordpress optimisé pour le référencement
- Google Keyword Planner: https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/
- SEMrush: https://fr.semrush.com/
- Ubersuggest: https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/
- Google PageSpeed Insight: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
- Google Analytics: https://analytics.google.com/
- Netlinking: https://moz.com/learn/seo/backlinks
