Comment rédiger un bon post Linkedin

Vos posts n'arrivent pas à décoller sur Linkedin ? Voici des techniques de rédaction qui vous aideront à accrocher l'attention de votre réseau mais aussi à le développer.

La logique de rédaction des posts sur Linkedin est très spécifique à ce réseau social: différente des techniques de rédactions web classiques, différentes des techniques de rédactions pour le référencement naturel, différente des techniques du copywriting, différente des descriptions des vidéos Youtube.

Bref, il faut penser Linkedin.

Rédiger un bon posts Linkedin doit répondre à trois éléments de contexte

, il faut en permanence avoir trois éléments en tête

• le fonctionnement de l'algorithme Linkedin, qui ne diffusent que les posts qui captent l'attention des utilisateurs et les font réagir
• le mode de consommation de Linkedin par les utilisateurs
• les profils et les attentes de votre réseau de contacts Linkedin

1. Choisir une image

Un bon post Linkedin commence par une image explicite qui attire l'attention.

On peut créer un post Linkedin sans image avec uniquement du texte.

Mais celui a des chances de passer inaperçu dans le fil d'actualité des utilisateurs;

Il faut donc insérer une image.

Il existe quatre façons d'intégrer une image dans un post.

1. Partager une page web associable à une image par Linkedin

Lorsque l'on partage une page d'un site web dans un post Linkedin, Linkedin trouve parfois une image dans le code qu'il décide de faire apparaitre dans le post.

C'est le cas notamment si vous partagez une page créée avec un CMS comme Wordpress ou Joomla, qui a été associée à une image.

Pour le vérifier si c'est le cas, il suffit que vous créiez un poste et que vous copiez-collez l'URL de la page puisque vous appuyiez sur "ENTREE" au bout de quelques instant, vous verrez si Linkedin a pu associé la page à une image comme dans l'exemple ci dessous.

Si ce n'est pas le cas, vous verrez apparaître ceci: on voit qu'aucune image ne se charge

Si l'objectif du post est de générer du trafic vers un site web en même temps que d'occuper le terrain sur Linkedin, alors c'est la solution à privilégier.

Dans ce cas, le post que vous allez rédiger doit révéler une partie du contenu de l'article et encourager les internautes à cliquer sur l'article.

2. Créer un post texte et y insérer une image que vous créez

Pour créer cette image, vous pouvez

• Créer un slide Powerpoint et prendre une image avec "l'outil Capture" de Windows (à la lettre "O" du menu des programmes de Windows 10)
• Créer une image dans les logiciels Adobe Photo Shop ou Adobe Illustrator
• Créer une image sur un service en ligne comme Canva

3. Partager l'une de vos vidéos

Linkedin fera apparaître la première image de la vidéo, par défaut, mais vous pourrez aussi remplacer cette première image par une vignette de votre choix

4. Ecrire un "article Linkedin"

Un article n'est pas un post en soi: il faut cliquer sur l'option "Ecrire un article" ce qui ouvre une nouvelle page Linkedin qui se présente sous forme d'un éditeur Wysiwyg (interface graphique permettant de contrôler la mise en page du texte (gras/italique, taille des caractères, H1, H2 et d'insérer des liens hypertextes...). On peut associer une image à l'article (en téléchargeant un fichier à partir de son ordinateur).

Une fois cet article écrit, Linkedin propose de le partager dans un post. Une fois que vous aurez accepté le partage, Linkedin insérera automatique l'image que vous avez associé à l'article.

3. Rédiger une bonne accroche

L'accroche correspond aux deux ou trois premières lignes qui s'affichent et détermine pour moitié le fait que l'utilisateur décide de s'arrêter et d'ouvrir le post ou non

Il faut accrocher l'attention de l'internaute avec les 3 premières signes (env 35 mots, 230 caractères)

Plusieurs structure d'approche sont possibles

Problème - promesse de résolution

Exemple

"Vous n'avez pas envie de rater un recrutement. Je vous livre 5 conseils pour maximiser la probabilité d'échec."

Promesse pertinente pour l'utilisateur

Exemple

"Comment auditer en express le référencement d’un site concurrent sans outil payant et sans connaissance avancée en référencement ?"

Teasing

Exemple

"Mais bon sang, quel est le secret de l'excellent niveau de référencement de ce concurrent qui vous mange toutes les positions ? Serait-ce parce que son site est extrêmement rapide ?"

Question permettant à l'utilisateur de se projeter

Exemple

"Vous souhaitez gagner du temps lorsque vous créez des tableaux de bord. J'ai trouvé un tout nouvel outil qui permet diviser par deux le temps de..."

Actualité présentée de façon motivante

Exemple

"LREM a lancé une campagne Facebook Ads intéressante à plus d'un égard, pour inciter indirectement à voter pour Emmanuel Macron.#politique #facebookads #privacy"

Un cadeau qui ait de la valeur pour votre réseau

Exemple

"Un cadeau pour fêter le lancement de notre formation "Maitriser Google Analytics Version 4": une présentation en 5mn de l'interface de Google Analytics 4 qui va totalement remplacer la version actuelle qui disparaîtra le 1er juillet 20.."

Elément permettant de se projeter: métier, activité, fonction, type d'entreprise.

Exemples

"Vous êtes photographe ? Ce post résout l'un de vos problème..."

"Une info qui intéressera tous les professionnels du marketing..."

"Google vient de sortir un nouvel outil..."

Annonce d'une étude, infographie...

Exemple

"Cette étude de 24pm Academy révèle une profonde mutation du monde des outils utilisés pour lancer son site d'ecommerce. Il y a encore 5 ans, Shopify avait encore l'image un peu honteuse de service low cost pour..."

Rédiger le reste du post

Après la création de l'image et la rédaction de l'accroche, il faut écrire l'essentiel du post.

Différentes "écoles" existent.

Attention, toutes les écoles ne conviennent pas à votre cas personnel, à l'image de votre société ou à votre stratégie de personal branding.

Ceux dont l'objectif est d'être influenceurs, misent avant tout sur la quantité et se doivent de se plier le plus possible aux algorithmes de recommandation qui règle les et de produire du contenu compréhensible par le plus grand nombre.

Certains professionnels ont une communication totalement artificielle et affichent une stratégie de communication et un profil qui n'ont que peu de rapport avec ce qu'ils sont vraiment.

D'autres encore, ne rédigent, ni ne diffusent jamais une seule ligne eux-mêmes eux-mêmes, pas même lorsque leur profil commente les posts des autres. Ils sous-traitent tout cela à des freelances ou agences spécialisées.

Les conseils qui vous sont donné sont, donc, à prendre avec recul.

Voici dix conseils pour cadrer votre production

1. Définir une stratégie éditoriale ciblée tant au niveau des thématiques traitées, des valeurs/qualités/expertises auxquelles vous souhaitez être associée

2. Utiliser les techniques du storytelling (les êtres humains adorant qu'on leur raconte des histoires, surtout sur les réseaux sociaux)

3. Maintenir l'attention d'un bout à l'autre du post

4. Délivrer des rebondissements ou de nouvelles informations tout au long du post

5. Conserver un rythme soutenu

6. Sauter une ligne après chaque phrase afin de faciliter la lecture

7. Faire un usage limité des emoji (qui sont à la fois un marqueur générationnel, une grosse perte de temps et n'impacte que modérément le taux de diffusion des posts).

8. Garder à l'esprit qu'une partie de vos lecteurs liront votre post sur un petit écran de smartphone

9. Analyser les techniques de rédaction des posts qui génèrent le plus de commentaires et de likes authentiques et vous en inspirer

10. Définir jusqu'où vous êtes prêts à aller dans le singement de ces techniques de rédaction pour maximiser votre audience,

 Taille maximum d'un post Linkedin: 3000 caractères (environ 600 mots)