Comment choisir un bon influenceur et détecter les faux influenceurs ?
Vous souhaitez tester un partenariat des influenceurs, mais vous ne savez pas comment sélectionner vos futurs partenaires influenceurs ? Voici 8 règles à respecter pour trouver le bon influenceur.
1. Le nombre de followers
Le nombre de followers est un critère important, évidement, mais la nature de son audience sur les réseaux sociaux et la relation qu’il entretient avec elle est aussi important pour déterminer son pouvoir d’influence.
2. Le nombre de réels followers
On le sait tous, certains influenceurs (surtout ceux qui vous démarchent pour vous proposer un partenariat) achètent des faux followers que l’on peut classer en deux catégories : les vrais followers qui ont été renvoyés par des tiers en échange de bénéfices et les Bot followers qui sont créés par des scripts automatisés.
D’autres utilisent des techniques artificielles pour obtenir des followers incentivés par des messages du type : « devenez follower et obtenez un ebook gratuit, par exemple ».
Les followers obtenus avec ce type de techniques, sont, en général, peu « influencables » (évidement pour les bot followers) et peu réceptif à des publications mettant en avant les produits ou service de tiers.
Pour vérifier le nombre de followers réel, vous pouvez utiliser des outils tels que
3. Relation avec ses followers
Un influenceur peut avoir une audience importante (en nombre de followers ou en vues/portée de ses publications), notamment parce qu’il sait manipuler les algorithmes de recommandation des outils de recherche et obtenir d’eux qu’ils poussent ses publications auprès du plus grand nombre de personnes, mais ne pas avoir de relation étroite avec son audience.
4. Authenticité des signes d’engagement
Sur la plupart des réseaux sociaux, des influenceurs travaillent en « grappe »/ « cluster » : ils commentent et likent leurs publications respectives pour envoyer des signaux positifs aux algorithmes afin qu’à leur tour, ils diffusent plus largement la publication.
Analyser non seulement le taux d’engagement mais les personnes précises qui engagent qui interagissent systématiquement avec les publications de l’influenceur peut être un indicateur intéressant à étudier. Si ce sont toujours les 20 mêmes personnes qui likent une publication, cela n’augure rien de bon
5. Existence d’une communauté
Au-delà du niveau d’engagement que génèrent les publications des influenceurs, leur pouvoir d’influence réel, dépend de leur crédibilité, de la confiance et du lien qu’ils entretiennent avec leurs abonnés. C’est à ce moment-là que l’on peut parler de communauté.
Cela ne peut s’apprécier via des outils automatiques.
6. Reconnaissance chez les autres influenceurs
Un site de l’influence d’un influenceur est qu’il soit reconnu par d’autres influenceurs qui peuvent, par exemple, le citer en référence dans leurs publications ou sur leur blog, par exemple.
C’est un indice d’influence supérieure.
7. Existence d’une page Wikipedia ou d’interview
Chez les influenceurs puissants (aussi appelés Macro influenceurs ou Mega influenceurs), on en trouve nombre qui possèdent leur page Wikipedia. L’existence d’une telle page renforce la crédibilité de l’influenceur.
8. Capacité à recommander des produits ou service
Il est possible qu’un influenceur aussi longtemps qu’il transmet des informations utiles ou qu’il partage des opinions, le cas échéant polémique, ait un pouvoir d’influence, mais qu’une fois qu’il met en avant des marques ou des produits, il échoue à convaincre son audience
Récupérer des données relatives sur le retour sur investissement/l’impact des opérations d’influence précédentes vous sera très utile.
9. Créativité éditoriale
Lorsque vous avez objectifs de notoriété, le ROI peut être difficile à évaluer. Aussi simplement récupérer des données qualitatives en examinant la qualité et la créativité des publications réalisées dans le cadre des opérations d’influence précédentes sera riche en enseignement.
