Analyser ses performances en référencement naturel
Voici une série d'outils pour mesurer les performances en référencement naturel d'un site web.
En référencement naturel, il existe trois familles d'indicateurs de performances
1. Les positions du référencement naturel
C'est souvent l'objectif principal du référenceur qui gère votre site.
En réalité, c'est un indicateur amont qui n'a pas de valeur commerciale. La mesure des positions permet d'expliquer si les techniques déployées ont fonctionné.
Le suivi des positions se fait, si l'on a pas de budget avec la search Console de Google ou avec des plateformes comme Semrush, Yooda (français), ou Majestic.
2. Le trafic du référencemennt naturel
Les positions permettent d'augmenter le trafic d'un site.
Ce trafic peut être mesurer par Google Analytics ou AT Internet.
Mais Google analytics ne permet pas de déterminer les mot-clés sur lesquels les internautes sont arrivés.
Pour avoir une liste des mots-clés, il faut se connecter sur la search console qui, en plus de donner des positions, donne des indications approximatives de trafic par mot-clé
3. Les conversions et le chiffre d'affaires générés par le référencement naturel
La finalité du référencement d'un site commercial est de générer des contacts commerciaux (demande de devis, d'information, vente en ligne...).
Ni Google Analytics, Yooda ou Search Console ne donne la liste des mots-clés générant ces demandes de devis, d'information ou ventes en ligne.
C'est une faille très importante puisque 99% des mots-clés générant du trafic ne génère aucune conversion et que seul 1% des mots-clés génèrent des conversions et sont donc ceux sur lesquels il faudrait se concentrer en priorité.
Catalisio est l'un des seuls outils qui permet d'identifier ces rares mots-clés, ces 1% de mots-clés qui génèrent 99% du chiffre d'affaires SEO.
Cette série d'articles du site Catalisio permet de mieux comprendre ce qui est en jeu.
- Introduction au SEO analytics
- Démystifier le trafic SEO Marque
- Démystifier le trafic SEO Hors marque
