Différence entre quality score et score d'optimisation dans Google Ads en 2025
Les débutants confondent souvent le score d'optimisation et le quality score. Voici un article qui explique simplement la différence entre les deux.
Qu'est-ce que le Quality Score de Google Ads en 2025 ?
Il s'agit toujours d'une note de 0 à 10 (à partir de 7, on est content, il est plutôt bon.
Cette note reflète les performances de l'annnonce lorsqu'un mot clé précis s'affiche:
- Taux de clic, rapidité de chargement de la page de destination, taux de rebond
Elle tente aussi de mesurer la correspondance sémantique entre le mot-clé ciblé et les mots de l'annonce, mais aussi avec le texte de la page de redirection.
Un bon quality score permet à l'annonce d'être diffusée plus haut dans les pages de résultats (cela permet, donc, de récupérer plus de clic sans avoir à augmenter le CPC Max).
Un mauvais quality score a pour conséquence une moindre diffusion des annonces sur les mots clés concernés, qui ne peut alors être contrecarrée qu'en augmentant le CPC Max.
Autrement dit, un mauvais quality score renchérit les coûts d'acquisition de la campagne.
Pour l'améliorer le quality score
- Insérer le mot clé dans l'annonce (ce qui n'est pas possible si une seule annonce s'affiche sur 300 mots clé, donc il faut créer créer plusieurs groupes d'annonce regroupant des mots clés assez proches (par exemple des mots clés "benne" dans un groupe d'annonce "benne d'occasion" qui déclenchera une ou deux annonces parlant des bennes spécifiquement. Avant, on créait énormémement de groupes d'annonces pour cette raison, maintenant avec les algorithmes de google, on en crée moins à cause des algorithmes de Google As.
- Vérifier que le taux de rebond de la page est bas.
- Vérifier sur le texte contient au moins une fois le mot-clé
- Essayer de faire en sorte que le mot-clé tapé par l'internaute apparaissent en gros au début de la page
La différence avec le score d'optimisation de la campagne
Le quality score mesure l'efficacité de la combinaison mot-clés > Annonce > Landing page
Le score d'optimisation mesure autre chose:
- Paramètres de la campagne
- Statistiques récentes de l'ensemble de la campagne
- Recommandations Google Ads appliquées ou non (important car certaines recommandations sont mauvaises et il ne faut pas les appliquer ce qui a pour conséquence d'abaisser le score d'optimisation).
Mais le score d'optimisation n'impacte par le CPC ou le classement ou la fréquence de diffusion.
