Comment identifier les affiliés qui pratiquent le cookie stuffing
Le cookie stuffing est une plaie qui touche nombre de programme d'affiliation. Voici quelques vérifications permettant d'en détecter certains.
Le cookie stuffing est une technique qui consiste pour un affilié à déposer de façon massive des cookies de la plateforme sur des dizaines de milliers d'ordinateurs et de miser sur le fait que parmi ces milliers d'ordinateurs, une infime minorité (1% ? 0,5 ? 0,1% ?) fera partie des clients qui auraient de toute façon acheter sur le site d'affilieur et à s'attribuer, de fait les commissions.
Ces commissions sont illégitimes puisque l'affilié n'a pas réalisé de travaille de promotion de l'offre de l'affilieur, mais a cherché à hacker le système de calcul des commissions de la plateforme d'affiliation.
Il existe divers techniques de cookies stuffing. Notre article "Le cookie stuffing: définition et exemples" décrit plus en détail ce phénomène.
Comment détecter les cookies stuffeurs en affiliation ?
La clé des stratégies de détection est d'avoir en tête que les cookies stuffeurs misent sur le volume.
Cela a pour conséquence qu'il affichent des ratio et KPI hors des normes statistiques des autres affiliés.
Un affilieur normal, par exemple, va afficher 10 000 bannières, renvoyer 100 visiteurs (1% de taux de clics) qui passeront une ou deux commandes sur le site de l'affilieur (taux de conversion de 1% à 2%).
Un cookie stuffeur qui achète des sites under (s'ouvrant directement vers le site de l'affilieur, avec le code de l'affilié) qui s'affichent sur des sites de streaming va acheter 100 000 sites under pour le site de l'affilieur qui cherche à leurrer, qui seront immédiatement refermés par les internautes. Cela aura pour conséquence, des durées de visites très faibles (1s à 15 sec), un taux de rebond proche de 100% et un taux de conversion probablement largement inférieur à 0,1%). Pour information, ces 100 000 sites under n'auront coûté à l'affilié que 300€ ou 350€.
La clé est donc de détecter tout ce qui sort des normes statistiques.
Encore faut-il que vous soignez en mesure d'accéder à ces statistiques.
La plupart des grands affilieurs ont mis en place un double système de tracking de leur traffic d'affiliation: ils s'appuient sur les statistiques de leur plateforme d'affiliation, mais aussi sur un tracking Google Analytics avancé, avec des liens trackés via des UTM (source, medium, campaign, content). On peut même imaginer d'utiliser l'UTM "term" pour y faire passer non pas le mot-clé, mais l'ID de l'affilié. Encore faut-il, pour que ce système fonctionne, que la plateforme d'affiliation soit capable de gérer ce type de liens de tracking.
Normalement, au pire, les plateformes d'affiliation sérieuses proposent des systèmes alternatifs à cela et donne accès au même statistiques directement
Au pire du pire, il est possible d'intégrer des tags de tracking spécifiques peuvent être développés par le site affilieur lui-même et transmis à Google Analytics via le système des dimensions personnalisées.
Dernière astuce pour détecter les cookies stuffeurs en affiliation
Afin d'éviter de se faire pincer par des ratio statistiquement anormaux, de nombreux cookies stuffeurs font passer le trafic issus de leur forfaiture pour du trafic renvoyé par des liens d'affiliation au format "texte" (pour lesquels, par définition, il est impossible de calculer un taux de clic (clic/impression) puisqu'il n'y a pas d'impression de bannière, mais simple insertion du lien d'affiliation sur un mot d'un article.
